Embora você já possa utilizar a pesquisa de mídia primária e secundária para orientar sua estratégia de marketing, você pode estar perdendo informações-chave se não estiver medindo a eficácia do marketing também. Portanto, você precisa de mais informações para responder a estas perguntas convincentes:
- Quanta mídia é suficiente?
- Qual meio é mais eficaz?
- Qual é o melhor ambiente de mídia a ser usado?
- É melhor usar o vôo ou a continuidade?
- Quando os anúncios estão desgastados?
A modelagem de marketing mix (MMM), o uso da análise estatística para estimar o impacto passado e prever o impacto futuro de várias táticas de marketing nas vendas, pode informar profundamente os planos de marketing. Enquanto os gastos de marketing e os resultados finais são freqüentemente percebidos como desconectados, a modelagem de marketing mix fecha o ciclo e mostra o caminho para melhorar o retorno do investimento em marketing.
