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ASSUMIR O CONTROLE NO MEIO DO VÔO: UM ESTUDO DE CASO PARA OTIMIZAR UMA CAMPANHA ONLINE ENQUANTO AINDA ATIVO

2 minutos de leitura | Rachel Shaw, Diretora - Eficácia de Marketing, Nielsen | Dezembro 2014

Os marqueteiros estão constantemente procurando maneiras de medir a elevação do conhecimento da oferta promocional on-line de uma marca. Quando você está gastando milhares de dólares em uma campanha da marca - não é apenas importante medir o sucesso pós-campanha, mas também ter a visibilidade e o poder de fazer algo a respeito enquanto ela ainda está ativa.

É por isso que um número crescente de empresas está investindo em tecnologia que lhes permite visualizar o desempenho das campanhas em tempo real. Uma abordagem colaborativa também é ideal. Fazer com que todos olhem para os mesmos dados para identificar as otimizações imediatas desencadeia ações. É uma das formas mais eficazes de garantir que uma campanha atinja seu potencial máximo.

EXEMPLO DE CASO: COLABORANDO PARA O SUCESSO

Uma das cadeias de varejo de crescimento mais rápido da Austrália estava lançando uma nova promoção para uma de suas novas linhas de produtos. O varejista e sua agência, MediaCom, trabalharam com a Fairfax Media, o principal fornecedor de notícias e classificados online da Austrália, para lançar o produto visando um público de 25-49 anos de idade. Para garantir o sucesso da campanha, a Mediacom queria métricas relevantes e em tempo real de levantamento da marca que ela pudesse monitorar e otimizar proativamente, e usá-la para se comunicar diretamente com os editores.

Usando o Efeito Marca Online da Nielsen, a Fairfax Media e a MediaCom foram capazes de colaborar diretamente no desempenho da marca durante toda a campanha. Juntos, eles revisaram elementos-chave da campanha que impulsionam a conscientização - criativos e de freqüência. A Mediacom foi capaz de fazer duas mudanças críticas de otimização da marca em parceria com a Fairfax Media, a fim de conduzir a conscientização das campanhas de forma mais eficiente e aumentar o uso para o melhor desempenho do tamanho do anúncio.

Dados acionáveis em tempo real permitiram otimizações em vôo, e com o anunciante e seus parceiros trabalhando juntos no ecossistema da mídia digital, a Nielsen foi capaz de ajudar a campanha a maximizar a elevação da marca e, finalmente, melhorar o ROI.

O RESULTADO

A Mediacom foi capaz de trabalhar em parceria com a Fairfax Media para tomar ações de otimização de vôo para otimizar a campanha. Isto resultou em:

  • Aumento da conscientização da promoção em 35,4%
  • Conduziu a elevação da marca em 23,1% após a otimização e uma diminuição de 14,4% nas respostas "Nenhuma" do controle aos usuários expostos.
  • Abrindo canais de comunicação e através de colaboração direta e monitoramento proativo para oportunidades de otimização, desenvolveu uma relação consultiva mais forte com a Fairfax Media.
 

SOBRE O EFEITO DA MARCA NIELSEN NA AUSTRÁLIA

Nielsen Online Brand Effect é a solução do setor que permite aos anunciantes e seus parceiros digitais melhorar de forma rápida e econômica o desempenho de suas campanhas publicitárias online, aumentando assim os gastos efetivos com mídia e maximizando o valor de seu investimento digital. Através de um painel de controle intuitivo e colaborativo, todas as partes envolvidas podem acessar um sistema comum e trabalhar em conjunto para monitorar, medir e otimizar suas campanhas de elevação de marca.

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