Os hispânicos e os milenares são dois dos grupos de consumidores de crescimento mais rápido e cada vez mais importantes nos Estados Unidos. Mas para se envolver com aqueles que caem em ambos os grupos, os hispânicos Millennials, é imperativo entender o impacto da linguagem a fim de otimizar as mensagens para esta população que cada vez mais se identifica como bilíngüe.

Pesquisas demonstraram que os falantes bilíngues têm uma série de vantagens cognitivas sobre seus pares monolíngues; entretanto, o impacto neurológico do bilinguismo na publicidade ainda não havia sido explorado. Utilizando a tecnologia de neurociência de consumo proprietária da Nielsen, Nielsen, Univision e Starcom colaboraram para pesquisar preferências linguísticas não articuladas e seu impacto sobre a publicidade, respondendo a perguntas-chave, tais como:

• A população emergente de milenares bilíngües responde de forma diferente às mensagens quando está em espanhol do que quando está em inglês?
• Quais são as melhores maneiras de alcançar e se conectar com os milenares bilíngües hispânicos bilíngües?
• Como a linguagem da programação televisiva influencia a forma como o anúncio é recebido pelo consumidor?

Os resultados confirmam que o idioma influencia a forma como os anúncios são recebidos e introduz a idéia de que a publicidade em espanhol oferece uma vantagem única para as marcas que se esforçam para se conectar com os milenares hispânicos bilíngües.

Para conectar, considere o espanhol

A publicidade em espanhol fez um melhor trabalho de conexão com Bi-Llennials em vários cenários, particularmente quando o conteúdo dos anúncios era de natureza emocional. Os anúncios com interação social eram geralmente mais envolventes emocionalmente e memoráveis para os Bi-Llennials em espanhol do que em inglês. Da mesma forma, as sequências de marcas eram mais eficazes em espanhol do que em inglês.