Com os americanos em todos os lugares prontos para fazer seus verões em pleno andamento, os programadores de rádio estão discando em suas listas de reprodução, calendários de eventos e promoções de marketing enquanto nos dirigimos para o primeiro longo final de semana da temporada e para o início oficial dos padrões de escuta no verão. E os altos e baixos de abril para os contadores portáteis de pessoas (PPM) oferecem algumas pistas sobre o que o verão pode ter para vários dos formatos mais populares de rádio.

Depois de um breve hiato de bater recordes no mês passado, o Hot Adult Contemporary (AC) voltou a subir em abril, estabelecendo algumas novas marcas altas com o verão logo ao virar da esquina. E Country(o melhor formato dos Estados Unidos em 2013) - com a segunda maior participação de ouvintes para jovens entre 18-34 e 25-54 anos - está prestes a ter outra grande temporada no ar. Abril também viu vários formatos notáveis continuarem a expandir sua base de fãs para além das expectativas tradicionais: O Classic Rock estabeleceu um recorde de audiência para os 18-34 anos, enquanto a Pop Contemporary Hit Radio (CHR) mais uma vez ocupou o primeiro lugar para os 25-54 anos de idade. E, o retorno do passatempo americano para as ondas aéreas foi um home run para os ouvintes de esportes de todo o país.

Abaixo estão alguns destaques dos dados PPM de abril da Nielsen em 45 mercados* usando a semana inteira (segunda a domingo 6 a.m.-midnight), parte do dia e quotas de audiência para ouvintes com 6 anos ou mais.

• O país está pronto para melhorar em seu verão de 2013, quando viu seu melhor público compartilhar números em PPM. Os resultados de abril do formato 8,1 (para ouvintes com mais de 6 anos), 9,9 (18-34) e 7,9 (25-54) estão bem à frente de onde estava nesta época no ano passado e, em alguns casos, estão a apenas alguns décimos de um ponto de compartilhamento de um recorde estabelecido em meados do verão passado. Os próximos meses dirão se 2014 será outro "verão do país" na rádio.
• No departamento de registros, a Hot AC registrou novos máximos este mês em todos os três demográficos que monitoramos. Além disso, o formato 7.1 entre os ouvintes de 18-34 anos de idade é a primeira vez que o Hot AC aumentou acima de 7 pontos de PPM, em qualquer medida demográfica.
• O Rock Clássico também melhorou em relação aos resultados de sua bandeira a partir de março, quebrando seu próprio recorde estabelecido no mês passado com ouvintes 6+ e melhorando de uma participação de 4,6 para uma participação de 4,7 em abril. E entre as audiências de 18-34 anos, as ações do Classic Rock permaneceram estáveis, tornando os últimos dois meses o melhor formato de sempre para essa população. Como relatamos no mês passado, isto é significativo para o que muitos consideram ser o formato de rocha "mais antigo" disponível hoje em dia nas ondas de rádio.
• Sobre o diamante, a temporada da Liga Principal de Beisebol começou em abril, beneficiando as principais estações e formatos esportivos em todos os lugares. Começando com a fanfarra e a excitação do dia de abertura, o primeiro mês da temporada provou ser uma bênção para o formato All Sports, elevando as ações para estas estações em cerca de 10% em cada demografia.
• O Pop CHR continuou a ser o formato mais bem classificado entre os ouvintes de 25-54 anos, o que não é uma ocorrência incomum. Notavelmente, no entanto, o formato teve uma participação de 9 ou melhor a cada mês em 2014. Isso só aconteceu uma única vez antes deste ano, voltando ao início de 2011. Isto indica que este formato cresceu sua popularidade entre os 25-54 anos de idade, continuando a dominar com seu público de 18-34 anos.

Para ter uma idéia de como a paisagem mudou para os formatos musicais de topo com 25-54 anos de idade nos últimos quatro anos, veja abaixo os resultados do PPM de abril que remontam a 2011. Pop CHR, Country e agora Hot AC aumentaram drasticamente suas ações enquanto o líder de longa data Adult Contemporary (AC) voltou a cair.

Abril PPM Participação na escuta (Pessoas 25-54)

Abril 2014 PPM Markets Top 5 Formats by Average Quarter Hour Share (Full Week Daypart)