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Insights > Mídia

O Estado da Publicidade Digital da Marca

1 minuto lido | Dezembro 2014

A publicidade digital continua a crescer à medida que os marqueteiros acompanham a fragmentação do público através das telas. Dentro do meio digital, que tradicionalmente tem sido dominado pela publicidade de resposta direta, o crescimento do marketing de marca está agora ultrapassando a resposta direta. 

Esta mudança aponta para uma abordagem mais agnóstica da publicidade. Em vez de campanhas digitais ou específicas para TV, os marqueteiros vêem cada tela como uma oportunidade igual de alcançar seus consumidores com publicidade que repercute com eles e impulsiona uma reação desejada. Esta abordagem agnóstica da tela também alimenta a necessidade contínua dos marqueteiros de métricas mais relevantes para a marca, que atravessam as telas em um mundo onde agências e proprietários de mídia continuam a oferecer mesas de sucesso apenas digitais. 

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