A realidade de um dia finito de 24 horas significa que nem sempre veremos crescimento no tempo que os consumidores passam assistindo ao vídeo. Dito isto, entretanto, o consumo de conteúdo através de plataformas digitais está crescendo rapidamente. Na verdade, os espectadores nunca tiveram mais controle ou capacidade sobre as escolhas que têm em meio ao ecossistema em evolução de dispositivos e plataformas para a descoberta de conteúdo.

Apesar da paisagem em evolução, no entanto, o conteúdo continua sendo rei, e os consumidores estão direcionando sua própria experiência de descoberta de conteúdo. A extensão e o acesso não são o que o espectador procura por esse conteúdo de qualidade; eles buscam o que querem, quando querem. E como tal, a distribuição e a descoberta precisam andar de mãos dadas e ser atendidas com a medida total de audiência tanto de programas quanto de comerciais.