Do cinema ao esporte, passando pela música e tudo o que está entre eles, a cultura negra ressoa em grande parte, ampliando profundas tradições culturais que abrangem gerações e todos os grupos de consumidores. O poder da influência negra é algo que as empresas e os criadores de conteúdo devem considerar ao desenvolver campanhas e programas estratégicos de marketing não apenas para o público afro-americano, mas também para a população em geral.
Poder das Estrelas Afro-Americanas
Discriminando os afro-americanos de renda mais alta, pagarão pela melhor qualidade ao fazer compras. De fato, a Nielsen é cada vez mais abastada, educada e diversificada: Consumidores Afro-Americanos - O relatório História Não Contada descobriu que os afro-americanos que ganham mais de 100.000 dólares dizem que pagarão um extra por um produto que é consistente com uma imagem que eles querem transmitir. E uma forma de as marcas poderem transmitir sua imagem é se alinharem com rostos familiares.
As marcas freqüentemente usam celebridades para aumentar o apelo de seus produtos ou serviços aos consumidores potenciais. As celebridades têm qualidades que podem ser tanto aspiracionais quanto relatáveis, e os comerciantes dependem desses fortes atributos para ganhar a confiança dos consumidores e a fidelidade à marca. Para os consumidores afro-americanos, os endossos das celebridades têm implicações de compra em todos os níveis de renda, mas a conexão é a mais forte entre os lares que ganham de US$ 50.000 a US$ 75.000, que têm 96% mais probabilidade do que os homólogos brancos não hispânicos de considerar fazer uma compra se esse produto ou serviço for endossado por uma celebridade.
De modo geral, as celebridades afro-americanas estão entre as mais conhecidas e influentes personalidades e criadores de tendências de mercado no cenário do entretenimento. Na música, Beyoncé é uma das três artistas que mais definem tendências em todo o gênero pop. Will Smith é o terceiro ator mais amplamente reconhecido trabalhando no cinema. Oprah Winfrey é visto como a personalidade mais influente da mídia na televisão. E Michael Jordan, um dos atletas profissionais mais realizados de todos os tempos, é a mais alta celebridade comercial em todos os esportes.
Afro-Americanos fazem impacto na TV Primetime
Desde o relatório da Nielsen sobre o estado do consumidor afro-americano em 2011, a quantidade de conteúdos e programas de TV com temática afro-americana com pelo menos um ator ou atriz negra principal aumentou. As famílias afro-americanas que ganham mais de 100.000 dólares são 142% mais propensas do que os brancos não-hispânicos a reagir positivamente sobre ver outras celebridades na mídia que compartilham sua origem étnica, que foi a mais alta de todas as quebras de renda, mas o ponto se mantém em todas as rendas.
A atriz Viola Davis, que interpreta Annalise Keating, a personagem principal do ABC's How to Get Away with Murder, recentemente fez história como a primeira mulher afro-americana a ganhar a categoria "Melhor Atriz Principal em uma Série Dramática" no Prêmio Emmy 2015 Primetime. Mas, esse não foi o único marco histórico para os negros naquela noite. Pela primeira vez, duas mulheres afro-americanas foram indicadas nesta categoria. Juntando-se a Davis, a atriz Taraji P. Henson, foi nomeada para seu papel principal como Cookie Lyon no Império da FOX. E, a atriz Uzo Aduba foi a primeira atriz a ganhar dois prêmios Primetime Emmy em duas categorias diferentes por seu retrato do mesmo papel ("Atriz Convidada de Destaque em uma Série de Comédia", 2014 e "Atriz Coadjuvante de Destaque em uma Série de Drama", 2015). Aduba interpreta Suzanne "Olhos Loucos" Warren no Orange de Netflix é o Novo Preto.
E pela primeira vez, uma mulher afro-americana é a criadora e produtora executiva de toda a linha de horário nobre da ABC na quinta-feira. Shonda Rhimes é a criadora e produtora de Grey's Anatomy e Scandal, bem como a produtora executiva de How to Get Away with Murder.
O Movimento das Mídias Sociais Negras: Impactuoso, Cultural e Arrojado
Na era digital atual, as redes sociais online se tornaram o refrigerador de água virtual, onde todos os consumidores trocam idéias, sentimentos, aspirações e planos. Os afro-americanos são notavelmente ativos nas mídias sociais. De fato, os negros que ganham mais de 75.000 dólares passam em média cerca de 15 horas e 30 minutos no Facebook a cada mês. Além disso, os negros estão usando as redes sociais para se tornarem seus próprios editores, compartilhando notícias e trazendo uma ampla conscientização sobre questões e tendências sociais.
Hashtags Fala Volumes
Os afro-americanos adoram seus smartphones. Na verdade, a penetração dos smartphones é 5% maior entre os negros do que entre a população total (83% vs. 78%). Ao olhar para aplicativos móveis populares, o Twitter foi o terceiro aplicativo mais utilizado entre os lares afro-americanos que ganham US$ 100.000 ou mais, gastando quase duas horas e cerca de 13 sessões no aplicativo móvel Twitter por mês.
O fenômeno #BlackTwitter se tornou uma plataforma cheia de humor cultural, entretenimento, notícias de última hora e tendências, alimentado pela byb um grupo influente de usuários que constantemente conduzem tópicos de tendências globais e conversas culturais. O movimento popular #BlackLivesMatter, que começou como um hashtag em 2012 após o tiroteio de Trayvon Martin, é um dos exemplos mais poderosos de como as conversas nas mídias sociais estão afetando a mudança cívica. A hashtag tornou-se desde então uma organização ideológica e política com uma estrutura física em todo o país trabalhando para trazer melhoria e mudança social com mais de 4,5 milhões de menções desde agosto de 2015. Aqui estão alguns dos outros hashtags mais populares discutidos por esta poderosa comunidade.
Para obter mais informações, faça o download do livro Increasingly Affluent, Educated and Diverse (Cada vez Mais Afluente, Educado e Diverso): Consumidores Afro-Americanos - O relatório da História Não Contada.
