No ambiente cada vez mais digital de hoje, a mídia social (Twitter, Facebook, etc.) é parte integrante de nossas vidas, moldando a forma como interagimos, compartilhamos idéias, seguimos notícias e formamos opiniões, incluindo as preferências dos consumidores.
Mais especificamente em torno da televisão, a atividade social apóia a indústria na captura do zelo social dos telespectadores de TV. De fato, nos últimos anos, as redes começaram a usar hashtags específicos de programas, promoções no Twitter e engajamento no Twitter orientado por programas (ou seja, atores e criadores postando Tweets em tempo real durante os programas ou promovendo conteúdo nos bastidores) para melhor consolidar e integrar a conversa no Twitter.
Tanto o envolvimento dos telespectadores de TV quanto o Twitter são um reflexo da própria programação de TV - há programas de sucesso, que são mais propensos a envolver o espectador, e há programas medíocres ou decepcionantes que não conseguem atrair o público. O que permanece inexplorado, entretanto, é o mecanismo pelo qual os eventos do programa se traduzem em mudanças na audiência e no engajamento do Twitter. Por que certos programas de TV obrigam os telespectadores a compartilhar seus pensamentos e impressões com outros, enquanto outros programas não o fazem?
Este estudo explora como a atividade cerebral poderia ser usada para prever o envolvimento do Twitter durante a programação da TV.
