À medida que o cenário dos espectadores continua a evoluir, cada vez mais adultos estão mudando sua atenção para as plataformas de vídeo digital. Anunciantes e agências estão interessados em entender como a mudança nas tendências de visualização do vídeo premium influenciará o impacto da marca e a eficácia da campanha. Métricas profundas de audiência, focadas no crescimento do vídeo digital, são necessárias para desenvolver estratégias altamente eficazes e maximizar o ROI.

Para compreender melhor os padrões de consumo de vídeo, o Google fez uma parceria com a Nielsen para descobrir insights mais profundos sobre as mudanças anuais no tempo que os telespectadores passam na TV, no YouTube e em outras propriedades digitais, conforme medidas em dispositivos, incluindo televisores, desktops, smartphones e tablets.  

A análise da Nielsen revelou que para os jovens entre 18 e 49 anos, o tempo gasto assistindo TV caiu quase 10%, enquanto o tempo gasto no YouTube subiu 44% de dezembro de 2013 a dezembro de 2014 (dezembro foi selecionado por ser tradicionalmente um mês pesado de exibição de TV). O YouTube também liderou todas as plataformas de vídeo digital durante o mesmo período, alcançando mais adultos do que qualquer outra plataforma de vídeo digital premium.

Esta pesquisa tem mostrado que o vídeo digital é uma oportunidade cada vez mais importante para anunciantes e agências alcançarem um público crescente e comunicarem a mensagem de sua marca. O Google validou a proeza crescente do YouTube como uma plataforma de vídeo digital que pode proporcionar um tremendo alcance incremental.

Para obter mais informações, baixe o estudo de caso completo.