Aprendizagem superior: Celebrando o sucesso da publicidade nativa online no setor escolar australiano

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A publicidade on-line é uma ferramenta comum que as escolas utilizam para atrair estudantes e destacar seu papel dentro da comunidade. No entanto, para melhor engajar os consumidores, alguns agentes educacionais descobriram que a publicidade online por si só não é suficiente, pois simplesmente alcançar os olhos nem sempre está impulsionando a reação desejada. Construir a equidade da marca, provar valor e confiança são igualmente importantes. Para lidar com isso, os anunciantes precisavam encontrar formas inovadoras e centradas no espectador para engajar seu público - e técnicas para medir os resultados.

ESTUDO DE CASO: CELEBRANDO O IMPACTO DE UM FORTE CONTEÚDO NATIVO ONLINE

Alguns anunciantes adotaram novos tipos de alcance digital para se conectar com seu público alvo, como por exemplo, através de conteúdo nativo online. Conteúdo nativo online é essencialmente conteúdo patrocinado pela marca que é relevante para um consumidor em seu ambiente natural de navegação e muitas vezes os envolve de uma forma que tem o potencial de agregar valor à sua experiência de navegação - como por exemplo, através de histórias de entretenimento ou educação. Uma das proeminentes escolas diurnas independentes de Melbourne queria engajar seu público principal de forma positiva e construtiva, de modo que se uniram à Fairfax Media para lançar uma série de artigos publicitários nativos através da solução de publicidade nativa da Fairfax Media Descubra a Marca.

Utilizando a experiência da Fairfax Media na criação de conteúdo e design de artigos, uma série de quatro artigos detalhados foram alojados dentro do site The Age, explorando aspectos da experiência dos estudantes da escola e a qualidade de seus professores.

O objetivo da escola independente era conduzir associações positivas para a reputação da escola de promover a excelência pessoal através da educação. Com a publicidade online nativa, o alcance não era mais o único objetivo e métricas como audiência única ou page views simplesmente não eram suficientes.

Era fundamental que os anunciantes pudessem avaliar a eficácia da campanha de conteúdo nativo ao tentar influenciar a mentalidade do consumidor, o que pode ser feito medindo a elevação da marca. Para este fim, era importante que a Fairfax Media fosse capaz de medir métricas para provar que a eficácia do investimento nas páginas de "descoberta da marca", que se concentrava em proporcionar uma experiência de valor agregado ao leitor e, em última instância, agir como um mecanismo de construção da marca para a escola.

Os resultados

Usando o painel de controle do Efeito Marca Digital da Nielsen, a Fairfax Media mediu e monitorou - em tempo real - o sucesso do conteúdo nativo online na condução de uma mudança positiva de atitude em relação à escola independente sediada em Melbourne. Isto permitiu à Fairfax Media mostrar o verdadeiro poder de sua publicidade de conteúdo nativo e o compromisso com um engajamento de nível mais profundo.

A campanha impulsionou 117,5% de elevação geral de atitudes positivas entre os leitores; e cada artigo único desempenhou um papel importante no sucesso da campanha:

147,9% de elevação nas atitudes como resultado do artigo sobre esportes: programas esportivos de elite têm lições valiosas para a sala de aula
135,4% de elevação de atitudes entre os leitores do artigo sobre bem-estar: levar as emoções à educação oferece aos meninos uma vida mais rica
75,3% de elevação de atitudes impulsionada pelo excelente artigo do professor: os melhores professores permitem que o aluno ensine a si mesmo
Demonstrou a eficiência do conteúdo nativo de alto impacto: a forte elevação da marca foi alcançada com apenas 1 freqüência
Mais do que dobrou a classificação "Muito Alta" como escola dedicada a promover a excelência pessoal
Gerou uma elevação nas atitudes que foi mais de 50x a média de elevação de outras campanhas de atitudes medidas pela ferramenta Efeito Marca Digital da Nielsen em tempo real.

Felix Krueger, Gerente Comercial de Soluções Personalizadas da Fairfax Media, disse: "Nossa campanha publicitária "à medida" Descubra a marca nativa aproveitou o que a Fairfax faz de melhor - criar conteúdo envolvente - e mostra os pontos fortes do painel Efeito Marca Digital da Nielsen para oferecer uma maneira altamente eficaz de ver e entender a eficácia da campanha em tempo real".

Sobre o efeito de marca digital da Nielsen

O Efeito Marca Digital Nielsen é uma solução industrial em tempo real que fornece dados relevantes à marca em uma interface intuitiva, porém de fácil utilização. Através de um conjunto de soluções, os anunciantes e seus parceiros digitais podem rapidamente avaliar e melhorar o desempenho da marca em suas campanhas publicitárias on-line, aumentando assim os gastos efetivos com a mídia e maximizando o valor dos investimentos digitais. Através de um painel de controle intuitivo e colaborativo, todas as partes envolvidas podem acessar um sistema comum e trabalhar em conjunto para monitorar, medir e otimizar as campanhas de elevação da marca.