A publicidade digital está amadurecendo rapidamente e agora está entre as formas de publicidade mais confiáveis para os consumidores australianos. Ao analisar o conteúdo de marca, o Nielsen Global Trust in Advertising Report 2015 mostra que a revolução digital continua a ganhar impulso. No entanto, a maioria dos consumidores ainda confia muito e reage às formas tradicionais de publicidade, como TV, rádio e jornais.
Vamos dar uma breve olhada no relatório para que você possa explorar algumas das maneiras mais eficazes de influenciar os comportamentos de compra dos seus consumidores:
Em 2007, menos de 1 em cada 5 australianos confiava em anúncios de banner on-line. Hoje, esse número quase dobrou para 1 em cada 3 australianos. Da mesma forma, a confiança em sites de marcas cresceu de metade dos australianos em 2007 para quase 3 em cada 5 atualmente. Os anúncios em mecanismos de pesquisa permanecem estáveis, com 1 em cada 3 australianos confiando neles.
Obviamente, a fonte mais confiável de informações sobre uma marca, produto ou serviço são outros consumidores, sendo que 4 em cada 5 australianos confiam nas recomendações de alguém que já conhecem. Mas, surpreendentemente, os comentários de outros consumidores on-line representam a segunda fonte mais confiável, com 3 em cada 5 australianos indicando que depositam um alto nível de confiança nessa área.
A confiança nos anúncios de texto em telefones celulares também aumentou de 3 em 20 australianos em 2007 para 1 em 4 atualmente. Embora a confiança tenha aumentado, ainda há muito espaço para que a publicidade móvel tenha um impacto ainda mais forte sobre os consumidores, quando se compara o mercado australiano com a média global de confiança nessa plataforma, que é de quase metade dos consumidores.
O cenário da publicidade está evoluindo em um ritmo extraordinário. À medida que a proliferação da mídia e a tecnologia avançam, criam-se novas maneiras de se conectar com os consumidores. Causar um impacto no público certo em um mundo de opções pode dificultar a decisão de onde colocar o dinheiro da publicidade. Entender onde estão as alavancas de confiança e resposta é um ótimo ponto de partida.
Para obter mais detalhes e percepções, baixe nosso Relatório Global de Confiança na Publicidade.
SOBRE A PESQUISA GLOBAL DA NIELSEN
A pesquisa Nielsen Global Trust in Advertising Survey foi realizada entre 23 de fevereiro e 13 de março de 2015 e entrevistou mais de 30.000 consumidores em 60 países da Ásia-Pacífico, Europa, América Latina, Oriente Médio, África e América do Norte. A amostra tem cotas baseadas em idade e sexo para cada país com base em seus usuários de Internet e é ponderada para ser representativa dos consumidores da Internet. Ela tem uma margem de erro de ±0,6%. Essa pesquisa da Nielsen baseia-se apenas no comportamento dos entrevistados com acesso on-line. As taxas de penetração da Internet variam de acordo com o país. A Nielsen usa um padrão mínimo de relatório de 60% de penetração da Internet ou uma população on-line de 10 milhões para inclusão na pesquisa. A Pesquisa Global da Nielsen, que inclui o Índice Global de Confiança do Consumidor, foi criada em 2005.
