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É Ação de Graças, por favor passe o Smartphone!

Leitura de 3 minutos | Novembro 2015

Com o Dia de Ação de Graças se aproximando, as pessoas estão fazendo planos para desfrutar de uma deliciosa refeição enquanto passam tempo com a família e amigos. Para não ser negligenciado, o melhor amigo onipresente destes encontros pode ser apenas o smartphone.

Seja tirando fotos de reuniões ao redor da mesa de jantar, colocando fotos e tweets em sites de redes sociais, procurando receitas para o melhor ingrediente para uma sobremesa de férias ou verificando o placar do jogo de futebol, o número de usos dos smartphones é tão variado quanto as tradições familiares individuais neste dia. De fato, de acordo com o relatório Connected Devices da Nielsen para o terceiro trimestre de 2015, quatro quintos das pessoas nos Estados Unidos relatam ter smartphones.

De acordo com a Nielsen Mobile Insights, a propriedade está 8% acima, em comparação com o terceiro trimestre de 2014. Os resultados do painel de medidores de pessoas da Nielsen também mostraram que a penetração de comprimidos também tem crescido ano após ano. A partir do terceiro trimestre de 2015, 39% das pessoas nos Estados Unidos relataram possuir comprimidos, um aumento de 30% em relação ao terceiro trimestre de 2014!

Embora os smartphones possam ser um convidado bem-vindo à mesa de Ação de Graças, eles não estariam completos sem aplicativos - o molho tecnológico para este curso digital! Insights da Nielsen Mobile Netview descobriram que em outubro de 2015, as categorias de aplicativos mais populares baseadas no tempo gasto por mês são motores de busca, portais e aplicativos de redes sociais com 16 horas e dois minutos, aplicativos de entretenimento com 13 horas e 27 minutos e aplicativos de comunicação com 4 horas e 39 minutos. 

Na verdade, amigos e familiares são a principal forma de 38% dos usuários de dispositivos conectados descobrirem conteúdo em sites de mídia de acordo com o Relatório de Dispositivos Conectados do terceiro trimestre da Nielsen. Felizmente, o Dia de Ação de Graças não deixa faltar oportunidades para passar telefones ao redor da mesa e compartilhar conteúdo, além de passar o sal e a pimenta! A segunda maneira mais popular que as pessoas encontram conteúdo é pesquisando em seu próprio aparelho (29%), seguida por navegar na loja de aplicativos (22%).

Após uma grande refeição e uma agradável visita, os dispositivos conectados são o parceiro essencial para proporcionar entretenimento e recreação ao viajante cansado em seu caminho de volta para casa. Quando se trata de assistir vídeos da Internet em um dispositivo conectado, é mais provável que os consumidores assistam a programas de TV que perderam na TV (49%), seguidos por vídeos que acompanham um serviço pago (39%) e assistindo a vídeos curtos (36%). 

Metodologia

As percepções do Mobile Connected Device Report da Nielsen para o terceiro trimestre de 2015 foi uma pesquisa online em inglês, coletada a partir de uma amostra geral da população com mais de 13 anos e com 8.223 respondentes que possuem um tablet, smartphone ou dispositivo com capacidade de streaming. Todos os números refletem dados auto-relatados.

A Medição Móvel Eletrônica (EMM) da Nielsen é uma abordagem observacional e centrada no usuário que utiliza tecnologia de medição passiva em smartphones para rastrear o uso de dispositivos e aplicações em um painel de conveniência opt-in. Os resultados são então relatados através do Nielsen Mobile NetView 3.0. O software on-device da Nielsen, que é instalado com permissão nos smartphones de painelistas (aproximadamente 9.000 panelistas com mais de 18 anos de idade com aparelhos Android e iOS). Os painelistas são recrutados online em inglês e incluem hispânicos, afro-americanos, asiático-americanos, nativos americanos e nativos do Alasca, e outras representações de consumidores de origem racial mista.

A Nielsen Mobile Insights é uma pesquisa mensal com aproximadamente 30.000 assinantes de telefonia móvel nos Estados Unidos. Os dados são coletados principalmente on-line entre os entrevistados com mais de 13 anos de idade, com uma versão suplementar em espanhol realizada por telefone entre os entrevistados hispânicos (com mais de 18 anos). Todos os dados são auto-reportados e ponderados para serem representativos nacionalmente da população de assinantes de telefonia móvel dos Estados Unidos.

O National People Meter Panel (NPM) mede pessoas com mais de 2 anos de idade e é o padrão da indústria para as classificações de TV. A penetração dos tabletes foi calculada projetando o número de tabletes no lar para um número total de dispositivos entre pessoas com mais de 18 anos.

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