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Em Meu bloco: Da Verificação do Tempo ao Conteúdo de Streaming, os Hábitos da Mídia variam de acordo com os mercados locais

2 minutos de leitura | Janeiro 2015

Vivemos em um dia e idade em que um Los Angeleno pode acordar e verificar o tempo no País de Gales e um Clevelander pode se conectar e ver instantaneamente as notícias na Costa Rica. De acordo com o último relatório da Nielsen sobre o Local Watch, embora a conectividade tenha tornado o mundo menor em muitos aspectos, os consumidores americanos ainda querem acompanhar os acontecimentos em seu próprio bairro. Enquanto os consumidores continuam a ir para o local quando se trata de assistir televisão, eles também estão indo para o digital para aumentar essa experiência local!

O relatório concluiu que os "digerati locais" - aqueles que utilizavam a Internet e aplicativos móveis para notícias locais e eventos comunitários e sentem que as redes sociais são importantes para o número de informações locais - quase 30 milhões de pessoas nos EUA. Enquanto 11% dos adultos em todos os EUA podem ser considerados digerati locais, Boston (15%), Denver (15%), Orlando (14%), Filadélfia (14%) e Washington, D.C. (14%) ostentam os principais mercados para esses consumidores. Na Cidade do Amor Fraterno, 51% dos digerati locais visitaram um site de TV local na última semana - o mais alto de todos os mercados.

Então, quem compõe este grupo digitalmente inteligente, focado localmente?

A maioria dos digerati locais são mulheres (55%). Este grupo também está entre os adultos mais jovens de 18 anos e mais velhos, os digerati locais atingem um pico na população de 25-34 anos (25%) e diminuem gradualmente à medida que a idade aumenta.

Apesar de sua juventude, eles também têm poder aquisitivo.

Cerca de 70% desses consumidores são instruídos e empregados. Além disso, quase 40% deles ganham mais de 75.000 dólares por ano. Em resumo, os digerati locais representam um grupo muito desejável de telespectadores e uma oportunidade de ouro para as emissoras de todos os lugares para alavancar seu conteúdo local único on-line com este público altamente engajado.

Em geral, o relatório mostra que onde um consumidor vive continua a se correlacionar com suas tendências de consumo de mídia, a partir da quantidade e tipo de conteúdo com o qual ele se conecta aos dispositivos em suas casas.

Por exemplo, telespectadores em Tampa (4 horas e 59 minutos), Filadélfia (4 horas e 50 minutos) e Pittsburgh (4 horas e 46 minutos) registram o tempo mais diário de conexão com a TV tradicional, enquanto os consumidores em São Francisco, que são amigos da tecnologia, passam a maior parte do tempo por dia usando dispositivos de streaming over-the-top (14 minutos).

Estas tendências também seguem o mesmo caminho entre as demos raciais e étnicas. Telespectadores afro-americanos na Filadélfia assistem 7 horas e 29 minutos por dia de TV tradicional - bem acima da média nacional - e relatam pouca transmissão exagerada. Enquanto isso, os telespectadores hispânicos em São Francisco assistem em média apenas 3 horas e 14 minutos por dia na televisão tradicional - o mais baixo de todos os mercados - mas 34 minutos diários de tempo de exibição mudaram a programação (como DVR), a maior parte de qualquer mercado entre os consumidores hispânicos.

Pela primeira vez na série, o relatório também quantificou o acesso a serviços de vídeo sob demanda (SVOD) por assinatura, como Netflix e Hulu, em todos os mercados locais. Em todo o país, 42% dos lares têm acesso a um desses serviços. Entretanto, os mercados de São Francisco (52%), Washington D.C. (52%) e Seattle-Tacoma (50%) têm níveis significativamente mais altos de acesso ao SVOD do que em qualquer outro lugar.

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