Qual é a melhor maneira de se conectar com Millennials que estão interessados em política? Como os candidatos democratas e republicanos à presidência dos Estados Unidos continuam a cortejar agressivamente os americanos, esta questão está irritando várias campanhas.
Embora as plataformas emergentes de mídia social sejam claramente uma forma de conexão com esses eleitores mais jovens - razão pela qual até Bernie Sanders é agora Snapchat - umdos canais mais eficazes pode na verdade ser um dos mais antigos: a música.
Para ter certeza, estes Millennials (18-34 anos) não são de fácil acesso. Este grupo é mais multicultural e educado em comparação com as gerações anteriores. E eles têm uma ampla gama de gostos ecléticos que muitas vezes tornam ineficazes tanto os esforços de alcance tradicional quanto os experimentais.
No entanto, aproximar-se apropriadamente deste grupo pode ter uma grande recompensa. Os milenares compreendem um quarto da população dos EUA e quase três quartos (73%) dizem ter alguma filiação a um partido político.
Em geral, de acordo com o relatório Millennial Music Listener Insights, os Millennials têm quase duas vezes mais probabilidade de serem democratas do que os republicanos (32% vs. 17%), mas grandes segmentos também se identificam como independentes (24%) ou como indiferentes/afiliados (23%). Em outras palavras, eles representam grandes e importantes blocos de eleitores filiados e indecisos.
Então por que a música é uma forma tão poderosa de engajar estes milênios políticos?
Pesquisas anteriores da Nielsen descobriram que a inclusão da música nas mensagens aumenta a eficácia em quatro métricas-chave: criatividade, empatia, poder emotivo e poder informativo.
Além disso, a música já é parte integrante da vida da maioria dos milenares. O grupo gasta mais dinheiro participando de eventos ao vivo em comparação com outras faixas etárias e é mais provável que participe de todo tipo de evento musical ao vivo (concertos, festivais, sessões de música ao vivo em clubes/bares ou eventos de clubes com ou sem um DJ manchete).
As mídias sociais desempenham um papel importante na descoberta da música ao vivo para os Millennials, como acontece em muitas partes de suas vidas. E mais da metade dos Millennials que participam de eventos de música ao vivo dizem que utilizam as redes sociais para descobrir novos eventos.
Embora os canais digitais tenham um grande impacto, o rádio tradicional também permanece influente: 58% dos Millennials democratas, 68% dos Millennials republicanos e 56% dos Millennials independentes e não afiliados dizem que descobrem novas músicas via FM, AM ou rádio via satélite.
Com quais músicos os Millennials se conectam? Katy Perry é uma importante fabricante de gostos; de acordo com dados da Nielsen N-Score, ela está entre as cinco principais personalidades da música com adultos de 18-34 anos. Isso pode explicar por que Hillary Clinton a levou recentemente ao palco em um comício em Iowa.
Os candidatos republicanos também têm fãs de estrelas da música. O Kid Rock pode ser o mais visível, tendo aparecido na Fox News há muito tempo, em 2013, para dar um grito público a Ben Carson. Pitbull disse que ele "se arrepia " tanto com Marco Rubio quanto com Jeb Bush, embora ele ainda não tenha endossado nenhum dos dois. Parece que Pit - como muitos eleitores milenares - ainda está indeciso.
