Os atores Ben Affleck e Jennifer Garner anunciaram recentemente que estavam se separando após uma década de casamento, e os jornais lamentaram rapidamente o destino de outro querido casal de poder de Hollywood. Esta não é a primeira vez que uma relação Affleck-e-"Jennifer" se esfriou; sua separação com Jennifer Lopez em 2004, depois de dois anos de noivado, roubou as manchetes dos jornais.

O público adora seguir casais de celebridades - especialmente quando ambos os membros do par são famosos por direito próprio por seus altos e baixos do início ao fim. E embora para muitos possa parecer que a mídia pode gastar muito tempo com notícias de celebridades, a influência dessas estrelas - especialmente quando dois alinhados - pode ser poderosa. É mais provável que as gerações mais jovens de hoje noticiem ser influenciadas pelos endossos das celebridades, e os marqueteiros cada vez mais não podem ignorar tanto os efeitos positivos quanto negativos que estes números podem ter sobre as marcas.

Para quebrar o poder de tais casais de poder juntos e separados, uma análise recente, utilizando a Nielsen Talent Analytics, não apenas examinou a influência da Affleck como uma celebridade independente, mas encontrou algumas idéias nas quais o casal Bennifer tinha maior potencial de endosso e poder de marketing.

Dos três, Affleck ganhou o maior N-Score geral da Nielsen entre os três, com 95 de 100. Ainda assim, Garner e Lopez não ficaram muito atrás, com as respectivas N-scores de 90 e 89. Isto classifica Garner apenas um pouco acima de Lopez em termos da medida N-score do potencial de endosso de uma celebridade.

Entretanto, quando a pontuação é dividida nos atributos individuais que contribuem para o N-Score geral, Lopez bate tanto Affleck quanto Garner em termos de conscientização. De acordo com a análise, 86% das pessoas conhecem o empresário do entretenimento, comparado com 84% das pessoas que conhecem o Affleck e 72% que conhecem o Garner. Ao que parece, muito mais pessoas conheciam o Bennifer 1.0.

A análise também analisou outros atributos específicos que tanto as celebridades como os marqueteiros poderiam ter em conta:

Saiba o que você gosta

Quando se trata de simpatia, Lopez tem a pontuação mais baixa, sendo que apenas 63% das pessoas a acham simpática. Affleck e Jennifer, respectivamente, apresentam 77% e 76% de simpatia, em comparação.

Rasgos de riso

A Bennifer mais recente parece ser a versão mais engraçada, com 28% dos entrevistados achando Garner engraçado e 23% das pessoas achando Affleck engraçado, comparado a 14% para Lopez.

Eles têm a aparência

As duas senhoras bateram Affleck no departamento de aparência, já que apenas 54% dos entrevistados o acham bonito. Enquanto Garner e Lopez acrescentam à boa aparência de cada casal, elas estão quase empatadas em termos de aparência geral, com 69% das entrevistadas dizendo que achavam Garner bonito e 68% das pessoas achando Lopez bonito.

Pontos de Estilo

Desde o tapete vermelho até as revistas brilhantes, ter um senso de estilo é uma moeda importante em Hollywood. Entre os três, Lopez é vista como a mais elegante, com 62% das pessoas vendo-a dessa forma. No entanto, os 53% de Garner ainda são bastante altos em comparação com os 44% de Affleck.

Como fazer tendências e influenciar as pessoas

Com o status de celebridade vem a força da influência, e a análise constatou que Affleck e Lopez são vistos como muito mais influentes: 45% das pessoas pensam que Affleck é influente e 40% pensam o mesmo de Lopez. Pouco mais de um quarto (27%) dos entrevistados achavam que Garner era influente. O casal J-Lo-Affleck também parece ser maior lançador de tendências - 41% das pessoas vêem Lopez e 23% vêem Affleck como lançador de tendências, mas apenas 15% vêem Garner dessa forma - e mais bem sucedido (75% das pessoas para Affleck, 73% para Lopez, 69% para Garner) também. 

As celebridades podem ter uma grande influência sobre os produtos e serviços que os consumidores escolhem, especialmente quando os poderes de duas dessas estrelas se combinam. Mas muitos fatores podem contribuir para a popularidade de uma celebridade, e os comerciantes que procuram envolver os consumidores com uma ou mais destas estrelas precisam considerar diferentes fatores para encontrar uma figura que se encaixe melhor em sua marca. Por exemplo, apesar de Garner ter pontuado menos que Affleck e Lopez por influência, esta estrela provou ser uma das celebridades mais comercializadas no primeiro trimestre de 2015 por sua aparição nos anúncios da Capital One.