A grande maioria dos lares de TV dos EUA tem múltiplas tecnologias disponíveis - dando a esses consumidores uma escolha significativa em opções de visualização e audição na ponta de seus dedos, desde videoclipes de lhamas na lamela até a rodagem daquela queda secreta do álbum.

Como resultado, o tempo e a atenção dos consumidores em torno da mídia está em fluxo. O aumento da visualização de vídeo em plataformas digitais tanto para conteúdo digital nativo quanto para conteúdo produzido por TV, bem como o aumento do vídeo on-demand (SVOD) baseado em assinatura em todas as plataformas, estão mudando a maneira como vemos o consumo de mídia tradicional. Embora os riscos e recompensas sejam potencialmente altos neste ambiente, a capacidade de reivindicar uma fatia da torta da indústria em expansão é central para o crescimento das empresas.

A medição é a chave para permitir uma verdadeira compreensão da mudança do comportamento atual do público (em tempo real) para informar conteúdo dinâmico e publicidade em um mundo de mídia sempre em fragmentação. Assim, para fazer isso, a medição de audiência se transformará drasticamente para capturar e valorizar com precisão a Audiência Total.

A tecnologia gera tecnologia

Mais de 40% das casas nos EUA tinham acesso a um serviço SVOD a partir de novembro de 2014, e 13% das casas possuíam serviços de streaming múltiplo. As residências com serviços de streaming de assinatura têm tanto uma tendência para a tecnologia conectada à TV como, talvez mais importante, exibem o maior uso desses dispositivos - quase 50 minutos a mais do que uma típica casa com TV.