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Tops de 2014: Publicidade

2 minutos de leitura | Janeiro 2015

Os consumidores têm uma infinidade de opções quando se trata de conteúdo, o que significa que os anunciantes têm uma miríade de maneiras de alcançá-los. Portanto, é lógico que a conexão com os consumidores seria um verdadeiro passeio de bolo. Mas, como qualquer comerciante atestará, não é tão simples assim, especialmente com respeito a Millennials, um segmento que os anunciantes estão ansiosos para alcançar. Estes telespectadores não só podem passar por mais de 180 canais durante os intervalos comerciais, como também podem multitarefas em várias telas e ao vivo Tweet suas reações e opiniões em um piscar de olhos. Assim, com tantas distrações, as chances parecem empilhadas contra os anunciantes que esperam se conectar em meio ao redemoinho.

Apesar das probabilidades, alguns anunciantes se elevaram à ocasião com uma criatividade convincente que cativa o público milenar.

Os anúncios de fast food e de restaurante de serviço rápido (QSR) dominaram entre os Millennials em 2014. Campanhas que se concentraram em novos itens divertidos do cardápio, como os anúncios de Cheeseburger Pretzel Bacon da Wendy, provaram ter ressonância com esta demonstração, assim como anúncios de comida que destacaram ofertas de desconto, como o spot italiano de $3 do metrô do Metrô.

Os anúncios de alimentos tiveram um bom desempenho entre todos os milenares e entre diferentes segmentos étnicos, representando oito dos 10 principais anúncios entre afro-americanos, nove dos 10 principais anúncios entre hispânicos, mas apenas três dos 10 principais anúncios entre asiático-americanos. Os principais anúncios entre os asiático-americanos foram equilibrados entre alimentos, tecnologia/telecom, seguros e finanças.

Em todas as categorias, os anúncios que apresentavam humor ou tocavam um conceito de campanha próprio foram de alto desempenho no ano passado.

As categorias representadas entre os principais anunciantes com base nos dólares gastos em publicidade em 2014 também estão bem representadas entre os anúncios de melhor desempenho. A categoria QSR foi a segunda categoria de produto mais bem classificada com base nos gastos com anúncios em 2014, e quando consideramos como os anúncios nesta categoria se saíram bem entre os Millennials, valeu bem o investimento. Outras categorias que obtiveram alta classificação com base nos gastos com anúncios do ano incluíram automotivos, farmacêuticos e cinematográficos.

Entre os principais anunciantes, Procter & Gamble, General Motors, Toyota, AT&T e Ford foram todos acima e além com seus investimentos publicitários para atingir os consumidores no ano passado.

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