Com todo o tempo e dinheiro que você investe em sua publicidade, você quer ter certeza de que está medindo sua eficácia com precisão - desde o próprio criativo até seu desempenho no mercado - e otimizando com impacto. As medidas baseadas em pesquisas podem realmente tocar a memória e a emoção do consumidor? O que podemos aprender com a neurociência sobre como as medidas de pesquisa são úteis para entender o não falado?

Neste webinar, David Brandt, da Nielsen, ajuda a explicar as conexões entre a neurociência e as abordagens baseadas em pesquisas para medir a eficácia da publicidade.

Os tópicos incluem:

• As diferentes abordagens que a neurociência e as medidas baseadas em pesquisas tomam para medir a ressonância ad
• A relação entre o que é medido no nível do cérebro através de registros EEG e medidas de pesquisa de memorabilidade, poder emotivo e poder de informação
• Como utilizar estas diferentes abordagens de forma mais eficaz na medição da ressonância ad