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O QUE AS MULHERES QUEREM (EM SEUS SMARTPHONES)

Leitura de 3 minutos | Agosto 2015

Embora os smartphones sejam relativamente onipresentes entre homens e mulheres em muitas partes do mundo, muito menos mulheres os usam na Índia do que homens. Na verdade, apenas cerca de 20% das mulheres indianas são ativas em smartphones habilitados para dados hoje em dia. Os dados de uso de smartphones em tempo real da Nielsen Informate Mobile Insights sugerem que as mulheres que estão usando smartphones, embora com bastante conhecimento técnico e quase tão empenhadas quanto os homens, apenas fazem coisas diferentes em seus aparelhos.

De acordo com dados recentes da Nielsen Informate, os homens gastam em média 13 minutos a mais em seus smartphones a cada dia do que as mulheres. Quando analisamos quais atividades os homens e as mulheres estão mais interessados nos smartphones, existem diferenças notáveis. Os homens estão mais envolvidos com jogos, compras, navegação na web, leitura de notícias e atendimento às suas necessidades bancárias e de serviços financeiros. Comparativamente, as mulheres estão mais engajadas com conversas, redes sociais e streaming de áudio e vídeo.

Música e vídeo

As mulheres na Índia consomem mais mídia (música e vídeos) do que os homens em seus smartphones. Na verdade, elas gastam 40% mais tempo em aplicativos de streaming de música e 50% mais tempo em aplicativos de streaming de vídeo do que seus colegas homens. Quando se trata de streaming de vídeo, o YouTube é o aplicativo de streaming de vídeo mais popular entre homens e mulheres.

Compras

Uma tendência interessante observada desde 2014 foi a popularidade das aplicações de compras entre os homens na Índia - 43% em comparação com 38% entre as mulheres. Enquanto esta tendência continua, a diferença está definitivamente diminuindo com os números atuais de 55% para os homens e 52% para as mulheres.

A popularidade das aplicações de compras entre os homens pode ser atribuída a dois fatores-chave: o apetite masculino pela tecnologia e o fato de que muitas vezes são os homens que pagam pelos itens comprados. Os itens eletrônicos constituem a maioria dos produtos que as pessoas visualizam e compram on-line, e os homens conduzem as compras neste segmento. Também é possível que, mesmo quando as mulheres tomam uma decisão de compra, elas peçam aos homens para comparar custos ou concluir a transação.

Entretanto, quando se trata de engajamento, as mulheres realmente gastam mais tempo em aplicativos de compras (119 minutos/mês) em comparação com os homens (103 minutos/mês). Em países desenvolvidos como o Reino Unido, Estados Unidos e Coréia, as mulheres gastam duas vezes mais tempo comprando smartphones do que os homens.

O espaço do comércio eletrônico está testemunhando outra grande mudança; os principais atores estão se concentrando em suas aplicações em vez de websites. Ao oferecer maiores descontos aos clientes que compram através de aplicativos, os níveis de engajamento em smartphones estão aumentando.

Conversação e redes sociais

As mulheres em países como Índia, Malásia, Tailândia e Qatar estão 30% mais engajadas em aplicações de chat do que os homens, enquanto o engajamento entre as mulheres no Japão é duas vezes maior do que o dos homens. As mulheres na Índia passam quase 1,3 vezes mais tempo conversando do que os homens a cada mês, principalmente no WhatsApp Messenger.

Tendências similares são observadas em plataformas de redes sociais em todo o mundo. Impulsionada principalmente pelo Facebook App, esta categoria vê um maior envolvimento. Chega a 1,5x, entre as mulheres de países como Tailândia, Coréia, Catar, Malásia, Filipinas, Reino Unido, Japão e Itália. Na Índia, as mulheres estão tão empenhadas quanto os homens em aplicativos de redes sociais, gastando 240 minutos por mês com eles.

Para mais detalhes, baixe o relatório completo (canto superior direito).

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