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O que há nas carteiras dos asiático-americanos?

2 minutos de leitura | Junho 2015

Isso será em dinheiro ou crédito?

A forma como as pessoas pagam por suas compras é um componente chave em suas decisões de compra reais. E, para os asiático-americanos, há uma forte afinidade com os cartões de crédito.

De fato, de acordo com os recentes asiático-americanos da Nielsen: Relatório Culturally Connected and Forging the Future, 88% dos asiático-americanos possuem um cartão de crédito-22% maior do que a população geral dos EUA. Além disso, 81% possuem uma conta corrente individual, 67% possuem um cartão de fidelidade e 66% possuem um cartão de débito individual.

Os cartões de crédito baseados em recompensas são particularmente populares entre os asiático-americanos, pois a posse desses cartões supera de longe a população em geral e outros titulares de cartões multiculturais. Cinqüenta e nove por cento dos asiático-americanos usam cartões de crédito que oferecem recompensas em dinheiro nas compras, em comparação com 49% do total de consumidores.

Ganhar milhas aéreas ou de viagem com base em compras é particularmente influente para os asiático-americanos, já que um terço possui esse tipo de cartão, em comparação com 16% do total de consumidores americanos. Como 79% dos adultos asiático-americanos são nascidos no exterior, muitas de suas famílias estendidas muitas vezes vivem em outros países. Como resultado, os asiático-americanos fazem mais compras de viagem por ano do que a população total, particularmente com passagens aéreas. Os asiático-americanos fazem cerca de mais duas compras de viagens aéreas anualmente - superando as compras de viagens aéreas da população em geral. Além disso, 82% dos asiático-americanos usam um cartão de crédito para pagar esses vôos, o que é 11% maior do que a população geral dos EUA.

Os marqueteiros que procuram estabelecer uma conexão mais profunda com os asiático-americanos devem considerar oportunidades promocionais cruzadas com recompensas de lealdade.

Outras conclusões do relatório recente incluem:

  • Os asiático-americanos são compradores seletivos e gastarão mais em alimentos que apóiam uma longa tradição de bem-estar holístico. Os asiático-americanos são 31% mais propensos que a média a comprar alimentos orgânicos e 23% mais propensos a avaliar a nutrição dos produtos.
  • Os asiático-americanos são líderes quando se trata de tecnologia, mobilidade e uso de mídia social. Eles também assistem e baixam mais filmes do que qualquer outro segmento étnico. No geral, 42% dos asiático-americanos são mais propensos a concordar que a Internet é uma fonte de entretenimento.

Para obter mais detalhes e insights, baixe os asiático-americanos da Nielsen: Culturally Connected and Forging the Future Report.

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