Os serviços de vídeo sob demanda (VOD) estão, sem dúvida, transformando a maneira como o público consome vídeo, por isso é importante ficar atento ao que está impulsionando o envolvimento em todo o mundo. Nossa recente pesquisa global on-line constatou que, embora vários fatores motivadores fortes apoiem o crescimento contínuo, também há algumas barreiras que devem ser consideradas.
Devido à natureza personalizada da programação de streaming, não é nenhuma surpresa que a conveniência seja um fator muito importante na decisão de assistir à programação VOD. Entre os entrevistados globais que assistem a VOD, mais de três quartos (77%) concordam um pouco ou muito que o fazem porque podem assistir ao conteúdo quando lhes for conveniente. A concordância foi maior na América Latina (82%), América do Norte (81%) e Europa (80%) e foi um pouco menor no Oriente Médio/África (77%) e na Ásia-Pacífico (76%).
Os entrevistados também estão assistindo ao conteúdo VOD porque ele permite que várias pessoas da casa assistam a diferentes programas em diferentes dispositivos ao mesmo tempo. Dois terços dos entrevistados globais que assistem a VOD concordam que esse é um motivo para assistir (66%). Além disso, entre os que assistem a conteúdo VOD, a observação de episódios isolados é popular e impulsiona a audiência. Sessenta e seis por cento dos entrevistados globais dizem que a possibilidade de assistir a vários episódios em uma única sessão é um motivador para assistir a conteúdo VOD. Esse atributo é mais atraente na América do Norte (73%) e na África/Oriente Médio (70%) do que globalmente. E, embora a geração do milênio e a geração X sejam as mais propensas a concordar que assistem a VOD porque gostam de assistir a vários episódios de uma só vez (68% e 67%, respectivamente), quase metade dos entrevistados de todas as outras gerações concorda um pouco ou totalmente com essa afirmação.
Também há motivações práticas para os espectadores sob demanda, já que a percepção de custo é outro fator potencial que impulsiona o crescimento do VOD. Quase seis em cada dez entrevistados globais que assistem à programação VOD dizem que ela é mais barata do que a programação de um provedor de cabo ou satélite (59%), com concordância acima da média na América Latina (67%) e na América do Norte (64%).
Apesar de todos os seus benefícios, o VOD também tem algumas deficiências. Entre os que assistem a conteúdo VOD, mais de sete em cada dez entrevistados globais (72%) dizem que gostariam de ter mais opções de programação disponíveis. Em uma pesquisa on-line separada realizada nos EUA com espectadores de SVOD, a seleção limitada de conteúdo estava entre os principais motivos pelos quais os assinantes de SVOD transmitem menos conteúdo hoje do que quando começaram.
Além disso, embora o conteúdo sob demanda esteja disponível em uma série de dispositivos digitais, dois terços dos entrevistados globais (67%) concordam que assistir à programação VOD em um dispositivo on-line ou móvel não é tão bom quanto assistir em uma tela maior.
Outras descobertas do relatório global sobre vídeo sob demanda incluem:
- Quase dois terços dos entrevistados globais (65%) afirmam que assistem a alguma forma de programação VOD, que inclui conteúdo de formato longo e curto.
- O VOD está se tornando parte dos hábitos diários de visualização de muitas pessoas. Entre aqueles que assistem a qualquer tipo de programação VOD, 43% dizem que assistem pelo menos uma vez por dia.
- Mais da metade dos entrevistados globais (59%) afirmam que não se importam em receber publicidade se puderem ver conteúdo gratuito.
- Oitenta por cento dos entrevistados globais que assistem a conteúdo sob demanda dizem que assistem a filmes, seguidos por programas de TV (50%).
Para obter mais detalhes e percepções, faça o download do Relatório Global de Vídeo sob Demanda da Nielsen. Se desejar obter dados mais detalhados dessa pesquisa em nível de país, ela está disponível para venda na Nielsen Store.
Sobre a pesquisa global da Nielsen
A Pesquisa Global de Vídeo sob Demanda da Nielsen foi realizada de 10 de agosto a 4 de setembro de 2015 e entrevistou mais de 30.000 consumidores on-line em 61 países da Ásia-Pacífico, Europa, América Latina, Oriente Médio/África e América do Norte. A amostra inclui usuários da Internet que concordaram em participar dessa pesquisa e tem cotas baseadas em idade e sexo para cada país. Ela é ponderada para ser representativa dos consumidores de Internet por país. Como a amostra é baseada naqueles que concordaram em participar, não é possível calcular estimativas de erro de amostragem teórico. No entanto, uma amostra probabilística de tamanho equivalente teria uma margem de erro de ±0,6% em nível global. Essa pesquisa da Nielsen baseia-se apenas no comportamento dos entrevistados com acesso on-line. As taxas de penetração da Internet variam de acordo com o país. A Nielsen usa um padrão mínimo de relatório de 60% de penetração da Internet ou uma população on-line de 10 milhões para inclusão na pesquisa.
