Nos últimos anos, o Canadá desenvolveu uma forte lista de talentos bem-sucedidos da música country nacional, e esses artistas provavelmente ajudaram o gênero a manter sua grande e fiel base de fãs em uma era de gostos cada vez mais fragmentados. Na verdade, cerca de um em cada cinco ouvintes canadenses de música diz que costuma ouvir música country.
Quem são esses canadenses amantes da música country? Assim como nos Estados Unidos, a audiência de música country no Canadá é ampla e mista, embora os fãs tenham 10% mais chances de serem mulheres do que homens, 5% mais chances de serem brancos do que de qualquer outra etnia e 97% mais chances de terem mais de 55 anos.
Essa inclinação para a idade mais avançada pode ajudar a explicar por que os fãs de música country têm menos probabilidade de ouvir via canais on-line e móveis do que os fãs de outras músicas; em 2015, a música country representou apenas 5,6% de todas as transmissões de música canadenses.
A hesitação em ouvir on-line ou via celular também pode estar relacionada ao custo: Os ouvintes canadenses de música country têm 7% mais probabilidade do que os ouvintes de música de outros gêneros de citar o custo como motivo para não usar o streaming pago.
Embora ainda não tenham aderido totalmente ao digital, os ouvintes canadenses de música country são apaixonados por música e pelo rádio tradicional. Notavelmente, os fãs do gênero passam 13% mais tempo com música em uma semana típica do que os fãs de outros gêneros, e têm 11% mais probabilidade de ouvir música regularmente no rádio AM/FM em uma semana típica.
Os fãs canadenses de música country continuam a sintonizar o rádio AM/FM em parte por causa da experiência. Os ouvintes são 10% mais propensos do que os fãs de outros gêneros musicais a dizer: "Uma das coisas que mais gosto em ouvir rádio tradicional são os DJs".
A lealdade dos fãs de música country também pode ser vista em seu apoio aos talentos locais. Os ouvintes são 8% mais propensos do que os fãs de outros gêneros a dizer: "É importante para mim apoiar os artistas canadenses".
Esse apoio ajudou a construir as carreiras de estrelas atuais do country canadense, como Johnny Reid (mais de 1,3 milhão de álbuns vendidos no Canadá; 7,7 milhões de transmissões canadenses), Dean Brody (mais de 140.000 álbuns vendidos; 15,3 milhões de transmissões), Dallas Smith (mais de 520.000 faixas digitais vendidas; 13,9 milhões de transmissões) e Brett Kissel (mais de 186.000 faixas digitais vendidas; 8,7 milhões de transmissões), todos eles indicados para o Fans' Choice Awards da Canadian Country Music Association em 11 de setembro de 2016.
Então, o que as marcas e os profissionais de marketing devem saber sobre esse público dedicado e entusiasmado?
No que se refere a produtos e serviços, os fãs canadenses de música country têm mais probabilidade de conhecer marcas de produtos para reforma da casa e provedores de rádio via satélite do que os ouvintes de outros gêneros musicais.
Quanto aos canais de marketing eficazes, a mídia tradicional é um bom lugar para começar. Os fãs canadenses de música country gastam 20% a mais em pacotes básicos de TV e 32% a mais em pacotes premium de TV do que os fãs de outros gêneros. Eles também gastam 56% a mais por ano em assinaturas de mídia impressa (revistas e jornais).
Em termos de mensagens eficazes, a nostalgia é uma força poderosa. Os ouvintes são 5% mais propensos do que os fãs de outros gêneros a dizer: "Adoro como a música me ajuda a lembrar/reviver o passado". Em outras palavras, se você quiser se conectar com os fãs canadenses de música country, não se esqueça dos clássicos.
