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Estudo de caso: A Relação entre o Visualizador de Programação de Vídeo Digital e a Programação de TV

1 minuto ler | Agosto 2016

A crescente popularidade do vídeo digital encontra cada vez mais americanos vendo conteúdo de TV em desktops, smartphones e tablets. Esta mudança na forma como o conteúdo é consumido fez com que anunciantes e agências prestassem mais atenção à relação entre a audiência do vídeo digital e a programação tradicional da TV, e examinassem como as sinergias emergentes entre os dois podem ser usadas para melhorar as oportunidades de construção de marca e aumentar a eficácia da campanha.

O YouTube encomendou um estudo da Nielsen para explorar a relação entre o envolvimento do YouTube e a audiência de programas de TV, e se há ou não uma correlação direta nos hábitos de visualização. A análise da Nielsen revelou que existe, de fato, uma conexão positiva entre ambas as visualizações do YouTube, o conteúdo carregado da TV no YouTube e o alcance da TV.

As principais descobertas revelaram uma relação estatisticamente significativa entre o alcance da TV e o maior envolvimento no YouTube entre pessoas com 18 anos de idade ou mais. Quanto mais pessoas assistiam ao conteúdo de programas de TV no YouTube, mais provável era que sintonizassem esse programa na TV linear. E, inversamente, o número de espectadores do YouTube aumentou à medida que o alcance dos programas de TV aumentava.

Como a audiência de vídeos digitais continua a crescer em plataformas como o YouTube, anunciantes, agências e programadores de TV têm a oportunidade de aproveitar a conexão entre as visões digitais e as audiências de TV. Isto apresenta um meio valioso para comunicar mensagens de marca a uma audiência mais ampla, ao mesmo tempo em que aumenta a participação da audiência.

Para obter mais informações, baixe o estudo de caso completo.

Para a methdologia para o estudo de caso, clique aqui.

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