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Conecte e relaxe: Uma Semana Íntima em Proprietários de Dispositivos Móveis Conectados

Leitura de 3 minutos | junho 2016

Homens e mulheres estão se aconchegando com suas vidas interligadas. A relação entre um consumidor e um dispositivo móvel é freqüentemente íntima, com muitas das características de uma relação de longo prazo. O dispositivo móvel está lá para nós quando precisamos dele, e oferece uma infinidade de opções para companheirismo. Hoje em dia, ser um consumidor conectado não é uma tendência, é um modo de vida.

O Relatório de Dispositivos Conectados 2016 do primeiro trimestre da Nielsen identifica as percepções mais críticas relativas aos anunciantes, marqueteiros, operadoras móveis e fabricantes de dispositivos. O que os usuários estão consumindo nos dispositivos? E as empresas estão atingindo a marca quando se trata de sua eficácia publicitária?

De acordo com o relatório, a distribuição de gênero entre os usuários de dispositivos conectados (incluindo tablets, smartphones e dispositivos capazes de streaming) é dividida de forma quase uniforme entre homens e mulheres. Isto não é surpreendente, pois os dados da Nielsen Mobile Insights mostram que os dispositivos móveis conectados são usados por mais de 90% dos lares e a propriedade de smartphones continua a crescer. Hoje, mais de 86% dos assinantes sem fio usam um smartphone e 93% têm um smartphone ou tablet. Portanto, embora o uso seja consistente entre homens e mulheres, a maneira como os consumidores usam esses dispositivos pode diferir muito de acordo com a idade e até mesmo com a etnia.

A onipresença e a conveniência dos dispositivos móveis conectados tem proporcionado conveniência e eficiência sem precedentes quando se trata de acessar informações e visualizar conteúdo. O Connected Devices Report também mostra onde os dispositivos móveis conectados estão sendo usados, ao longo da vida cotidiana de um usuário. Noventa e oito por cento dos proprietários de smartphones usam seus dispositivos em casa, seguidos pelo uso no trabalho (84%), e 80% usam seus smartphones enquanto estão no carro.

Tudo isso é uma ótima notícia para as empresas que investem em publicidade móvel, já que estes dispositivos estão recebendo um grande tempo de cara. Mas será que os usuários se lembram de todos estes anúncios? O relatório observa que apenas 35% de todos os usuários de smartphones se lembram de ter visto algum anúncio, enquanto 26% afirmam se lembrar de anúncios vistos em seus smartphones toda vez que os utilizam.

A recordação é apenas parte da equação para determinar um anúncio bem sucedido, e a reação do usuário fecha o negócio. Sessenta e cinco por cento dos usuários acham os anúncios intrusivos e irritantes, enquanto que 22% são neutros no assunto. Cinco por cento dos usuários de tablets acham os anúncios mais interessantes do que outros tipos de anúncios, em comparação com apenas 3% dos consumidores móveis. A vitória para os anunciantes? Quinze por cento dizem que se houvesse uma oferta anexa ao anúncio, eles teriam muito mais probabilidade de tomar medidas.

Tudo isso vai mostrar que, se você está procurando se deitar com seus consumidores de dispositivos móveis conectados, você não pode jogar o mesmo jogo que todos na cidade.

Para obter informações adicionais sobre o Relatório do Dispositivo Conectado, clique aqui.

Metodologia

As percepções do Relatório de Dispositivos Móveis Conectados da Nielsen foram coletadas de uma amostra geral da população de mais de 13 anos e com 8.210 respondentes que possuem um tablet, smartphone ou dispositivo de streaming-capable. Todos os números refletem dados auto-relatados. O Connected Device Report foi conduzido online em inglês.

Nielsen Mobile Insights é uma pesquisa mensal com mais de 30.000 consumidores americanos com mais de 13 anos de idade. Os dados são coletados principalmente on-line, e uma pesquisa telefônica suplementar em língua espanhola também é realizada entre os adultos hispânicos entrevistados nos 25 principais mercados hispânicos para atingir indivíduos espanhóis dominantes. Os resultados são ponderados para serem representativos da população nacional dos Estados Unidos.

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