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Estudo de caso: Estudo de Caso: Estratégias de Marketing Transfronteiriço para Alcançar Consumidores Internacionais

1 minuto de leitura | Abril 2016

As cidades fronteiriças de todos os EUA se beneficiam economicamente dos consumidores que cruzam a fronteira para fazer compras, comer, visitar e, por fim, ficar expostos à mídia dos EUA. Essas cidades fronteiriças se tornaram dependentes do consumo da mídia, do comportamento do consumidor e dos gastos dos consumidores visitantes. Na verdade, estes são os fatores que estão influenciando o sucesso de suas empresas locais. Entretanto, quantificar efetivamente o impacto que esses consumidores têm sobre a economia dos EUA pode ser um desafio.

Os Conselhos de Desenvolvimento Econômico do Rio Grande estão bem cientes do desafio, e recentemente contrataram a Nielsen para uma pesquisa de consumo personalizada para entender a interdependência das economias de ambos os lados da fronteira dos Estados Unidos e do México.

O estudo pesquisou os entrevistados nos municípios de Matamoros e Reynosa para obter informações sobre o consumo de mídia de TV e rádio, gastos com varejo, gastos com restaurantes e outras categorias de comportamento do consumidor. E, pela primeira vez, o mercado foi capaz de quantificar o público que consome, vê e escuta, independentemente das fronteiras.

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