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Dose diária: Os Smartphones se tornaram um dos principais produtos da dieta da mídia dos EUA

1 minuto de leitura | Abril 2016

Quando se trata de tecnologia, às vezes há um mundo de diferença entre querer algo e realmente precisar de algo. No caso dos smartphones, a ubiqüidade dos dispositivos em termos de penetração nos EUA de 82% e a funcionalidade de cross-platform definitivamente os colocam nesta última categoria.

De acordo com o Relatório de Métricas Comparáveis do quarto trimestre de 2015 da Nielsen, os smartphones em todos os grupos demográficos adultos são a plataforma mais utilizada, em termos de dias por semana entre os usuários de cada média - com adultos acima de 18 anos usando seus dispositivos quase todos os dias da semana (5,8 vezes por semana), seguido pela televisão (5,5 vezes por semana). Os telespectadores adultos assistem a uma média de 5,5 dias por semana. Os comprimidos são usados mais freqüentemente por pessoas de 35-49 anos do que por pessoas de 18-34 anos. A penetração entre pessoas com 50 ou mais anos de idade é de apenas 19%, mas os proprietários utilizam os comprimidos com mais freqüência. Os proprietários de smartphones dentro da faixa etária de 35-49 anos usam seus telefones com mais freqüência. (Isto inclui o uso de aplicativos e da web, não conversação, texto ou e-mail).

"A penetração dos smartphones é quase tão alta quanto a posse de aparelhos de TV e rádio, e os consumidores levam seus telefones para todos os lugares. A alta penetração mais a portabilidade e a funcionalidade personalizada fizeram deles um alimento básico para os consumidores", disse Glenn Enoch, SVP de Audience Insights da Nielsen. "Os smartphones fornecem aos anunciantes e marqueteiros a oportunidade de alcançar os consumidores com informações ao longo do dia".

Como os consumidores continuam a ser apresentados com uma proliferação de dispositivos e serviços de mídia, analisar o uso da mídia com métricas comparáveis proporciona uma visão do consumo de maçãs para maçãs através de plataformas, já que os comerciantes e anunciantes continuam a planejar para o futuro.

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