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Conteúdo diversificado está impulsionando o aumento dos gastos com anúncios

Leitura de 3 minutos | Novembro 2016

Programas temáticos afro-americanos, atores, diretores e produtores executivos têm dominado as pequenas telas nas últimas temporadas de transmissão. E os anunciantes estão tomando nota.

De acordo com a reportagem Young, Connected and Black da Nielsen, os gastos com publicidade na TV aberta com audiências predominantemente negras (dólares publicitários colocados em programas que têm mais de 50% de espectadores negros) aumentaram 255% entre 2011 e 2015. A razão? Nas últimas temporadas de transmissão, a TV aberta atraiu um número maior de telespectadores negros devido ao aumento da diversidade da programação em horário nobre que apresentava elencos predominantemente negros e/ou atores negros de destaque - validando o crescente apelo do público dominante dos programas que incorporam a diversidade.

No período mais recente entre 2014 e 2015, os gastos com publicidade na programação com audiências predominantemente negras aumentaram 158% na TV aberta, e subiram ligeiramente na TV sindicalizada. Enquanto os gastos com publicidade na programação com audiência negra predominante diminuíram para o rádio spot e a TV a cabo durante o mesmo período de tempo, a TV a cabo ainda representa a maior parcela de dólares de publicidade que atinge a audiência negra em US$ 1,3 bilhões em 2015. E à luz do recente aumento de US$ na TV a cabo, que atingiu o público negro, a TV a cabo ainda oferece a mais abrangente seleção de programas segmentados por nicho de audiência para telespectadores afro-americanos de todas as idades. Os programas de realidade que apareceram na TV a cabo foram mais assistidos na última temporada entre afro-americanos milenares e afro-americanos de 35 anos ou mais. Os dramas foram os melhores programas de TV a cabo entre afro-americanos com 35 anos ou mais.

ASSISTIR TELEVISÃO E CINEMA SÃO ATIVIDADES DE LAZER POPULARES PARA OS MILÊNIOS NEGROS

Para os afro-americanos Millennials, o cobiçado tempo de lazer é desfrutado observando a tela grande ou pequena. Assistir TV e filmes é uma forma popular de os Millennials negros usarem seu tempo livre, passando 20% mais tempo entre as duas telas do que o total de suas contrapartidas no mercado. Para afro-americanos com 35 anos ou mais, a internet, a participação em atividades sociais e a escuta de música são algumas das formas favoritas de passar seu tempo livre.

Em relação ao aumento da diversidade na TV e também no cinema, os espectadores negros de todas as idades (especialmente os Millennials negros) estão ajudando a elevar os futuros talentos e conteúdos negros, que são a vanguarda de uma tendência contínua para a diversidade entre estas e outras plataformas de mídia. De fato, 62% dos Millennials negros dizem que ver celebridades na mídia que compartilham sua origem étnica os faz sentir-se bem.

Embora tenha havido um aumento recente na programação de TV de influência afro-americana, ainda há oportunidade para que outras indústrias sigam o exemplo. Os afro-americanos e outros consumidores têm sido muito falados sobre a falta de diversidade no cinema, especificamente, e estão usando as mídias sociais para amplificar suas vozes. O hashtag #OscarsSoWhite é um exemplo de como a mídia social está ajudando a impulsionar mudanças na indústria. A hashtag nasceu em resposta à falta de diversidade nas indicações de atores em quase todas as categorias nas indicações ao Oscar de 2015. A Academia de Artes e Ciências Cinematográficas, o órgão dirigente do Oscar, agiu rapidamente ao diversificar ainda mais seus membros. De acordo com o Oscar.org, dos 683 atores, diretores, produtores e executivos convidados a integrar a classe da Academia de 2016, 46% eram mulheres, em comparação com 25% anteriormente e 41% eram pessoas de cor em comparação com 8% anteriormente, demonstrando como o uso das mídias sociais pelos consumidores pode impulsionar a conscientização e evocar mudanças.

Para obter mais informações, baixe o relatório Jovem, Conectado e Negro da Nielsen.

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