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Quantos espectadores a programação sazonal alcança durante as férias?

Leitura de 3 minutos | Dezembro 2016

Ao longo do ano, os americanos sintonizam suas equipes fazendo batalhas no gridiron, esperam em antecipação ao lado de celebridades durante os maiores programas de premiação do entretenimento e fazem fila felizmente com os episódios perdidos da mais nova série dramática do ano em seus DVRs.

Mas quando o mercúrio cai e chega o período de férias, os consumidores se amontoam dentro de casa e desfrutam de um conjunto de programas sazonais -bem como de conteúdo comercial - quefalam desta "época mais maravilhosa do ano".

Considere isto: Em meio à corrida louca para o presente perfeito, um estudo especial da Nielsen descobriu que a temporada de férias do ano passado viu a programação temática das férias em horário nobre atingir mais de 217 milhões de telespectadores. Dito de outra forma, mais de 85% de todos os lares de TV dos EUA assistiram a pelo menos um minuto deste tipo de conteúdo entre o Dia de Ação de Graças e a passagem de ano.

Programas de férias com as maiores audiências únicas assumiram uma variedade de formas: clássicos quintessenciais de filmes de férias, comédias contemporâneas, filmes infantis e, é claro, episódios especiais de programas de TV tanto antigos como novos.

Independentemente do tipo de programação, os telespectadores de todas as idades se entregaram a sua quota-parte de visualização com tema de férias. De fato, a programação de férias atingiu quase 60% de todas as faixas etárias e até 85% em alguns dados demográficos. No entanto, os maiores números de alcance não provêm das gerações mais jovens, como muitos poderiam esperar.

Curiosamente, os adultos idosos são os que mais contribuem para o alcance geral dos programas de férias. Embora este tipo de conteúdo tenha atingido quase 28 milhões de crianças entre 2 e 11 anos de idade em 2015, também atingiu mais de 73 milhões de pessoas com 55 anos de idade ou mais. Além disso, 77% dos adultos entre 35 e 54 anos de idade (cerca de 61 milhões de pessoas) se sintonizaram para assistir a programas semelhantes durante o mesmo período de tempo. Ao olhar para o gênero, tanto homens como mulheres com mais de 55 anos de idade detinham a parte de leão em relação ao alcance do programa de férias, em comparação com outras gerações em seus respectivos gêneros.

A geração mais enigmática em termos de consumo de conteúdo - milenares - até mesmo participar das festividades. O estudo descobriu que a programação temática das férias foi vista por apenas 40 milhões de adultos de 18 a 34 anos, dando a este grupo demográfico, muitas vezes inconstante, o terceiro maior número de audiências entre os outros grupos etários.

Entretanto, as gerações mais velhas ainda são mais propensas a buscar a nostalgia das férias através da tela da TV. Os adultos a partir dos 55 anos representam cerca de um terço do alcance total da programação de férias, em comparação com os 18% dos Millennials. Adultos de 35-54 anos não estão muito atrás dos 55+ adultos, que representam 28% do alcance total da programação de férias.

Além das fronteiras de idade e gênero, os programas de férias encontraram seu caminho para tipos distintos de lares. O alcance tende a ser maior entre os lares com múltiplos membros da família - sejam crianças ou animais de estimação. Cerca de 87% de todos os lares com crianças assistiram aos programas de férias, enquanto uma porcentagem semelhante dos lares que possuíam um animal de estimação fazia o mesmo. Os lares com alta renda também passavam tempo assistindo a programas de férias. Cerca de 88% dos telespectadores que ganham entre $75.000 e $99.999 e 88% daqueles que ganham mais de $125.000 assistiram a algum tipo de programa de férias durante a temporada de férias do ano passado.

Do Dia de Ação de Graças ao Ano Novo, os consumidores mergulham nas férias, tornando o poder da programação de férias extenso e inegável. Os comerciantes experientes devem tomar nota ao criar planos de mídia nesta época do ano, a fim de não apenas alcançar, mas capitalizar, o que poderia ser um sentimento positivo do consumidor, já que o espírito das férias influencia as decisões de compra.

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