Para a maioria de nós em todo o mundo, ir embora são os dias em que "assistir TV" significa sentar-se em frente à tela em sua sala de estar, esperando que um programa favorito apareça em uma hora determinada. Hoje, o crescimento das opções de programação de vídeo-on-demand (VOD) (via download ou stream) dá aos consumidores maior controle sobre o que eles assistem, quando eles assistem e como eles assistem. E o número de telespectadores de VOD auto-relatados é significativo. De fato, quase dois terços dos entrevistados globais (65%) em uma pesquisa on-line da Nielsen em 61 países dizem que assistem a alguma forma de programação VOD, que inclui conteúdo de formas longas e curtas.
Mas os hábitos de visualização não são as únicas coisas que mudam, e como tal, os espectadores não são os únicos que se beneficiam desta nova paisagem. Os modelos tradicionais de publicidade estão mudando à medida que tecnologias inovadoras como os anúncios programáticos e endereçáveis permitem que os anunciantes cheguem aos consumidores de maneiras novas e criativas. Muitos provedores tradicionais de TV, incluindo redes e distribuidores de programação de vídeo multicanal (MVPDs), estão reavaliando seus modelos de negócios a fim de se adaptarem melhor aos hábitos em evolução dos consumidores. Embora seja claro que os métodos de negócios como de costume não funcionarão em um cenário que está mudando tão rapidamente, o campo está bem aberto, já que todos os jogadores estão procurando expandir sua participação.
"O cenário atual da mídia é complexo, mas o crescimento dos serviços de programação de vídeo sob demanda pode criar oportunidades para todos os atores do ecossistema da mídia", disse Megan Clarken, presidente da Nielsen Product Leadership. "Para audiências, anunciantes e provedores de conteúdo, a vantagem será obtida com um entendimento profundo e aguçado não apenas de como a dinâmica de visualização dos consumidores está mudando, mas por que eles estão mudando". Duas coisas nunca foram mais verdadeiras do que são hoje: O conteúdo será sempre rei e os consumidores continuarão a exigir maior controle e personalização da experiência de visualização. Os provedores que excederem os padrões em ambas as frentes terão uma vantagem".
A Pesquisa Global de Vídeo-on-Demand da Nielsen pesquisou mais de 30.000 respondentes online em 61 países para avaliar o sentimento mundial sobre os métodos de visualização e publicidade VOD. Examinamos quem está assistindo ao conteúdo sob demanda, como eles estão assistindo e por quê. Também exploramos como os provedores de serviços on-line estão afetando o cenário tradicional da TV e oferecemos informações sobre como se adaptar à medida que o ecossistema continua a evoluir.
Os telespectadores estão substituindo ou complementando as seleções?
O VOD é popular em todo o mundo, mas os espectadores estão substituindo um serviço de vídeo por outro, ou estão adicionando novos serviços aos seus repertórios de visualização?
Pouco mais de um quarto dos entrevistados online globais (26%) dizem pagar para assistir à transmissão ou à programação VOD via assinatura de um provedor de serviços online como Hulu, Netflix ou Amazon, em comparação com 72% que dizem pagar para assistir via uma conexão de TV tradicional. Considerando isto, parece que está ocorrendo mais complementação do que descargas em todo o mundo. Mas as respostas variam muito de região para região.
A América do Norte e a Ásia-Pacífico lideram o caminho em termos de pagamento para assistir, com 35% dos entrevistados na América do Norte e 32% na Ásia-Pacífico indicando que eles pagam um provedor de serviços on-line para programação de conteúdo. O uso auto-reportado na Europa cai bem abaixo da média global, com uma taxa de resposta de 11%, enquanto pouco mais de um quinto dos entrevistados online na América Latina e no Oriente Médio/África dizem que assinam um provedor de serviços online (21% cada).
Outras conclusões do relatório global do Video-on-Demand incluem:
- O VOD está se tornando uma parte dos hábitos diários de visualização para muitos. Entre aqueles que assistem a qualquer tipo de programação VOD, 43% dizem que assistem pelo menos uma vez por dia.
- Mais da metade dos entrevistados globais (59%) dizem que não se importam em obter publicidade se puderem ver conteúdo gratuito.
- Mais de três quartos dos respondentes globais (77%) que assistem à programação VOD concordam que o fazem porque podem ver em um horário que lhes seja conveniente.
- Entre aqueles que assistem à programação VOD, Millennials e Gen X entrevistados são os mais propensos a concordar que eles gostam de alcançar múltiplos episódios ao mesmo tempo.
Para obter mais detalhes e insights, baixe o relatório global da Nielsen sobre Video-on-Demand. Se você quiser obter dados mais detalhados a nível nacional a partir desta pesquisa, eles estão disponíveis para venda na Loja Nielsen.
Sobre a pesquisa global da Nielsen
A Pesquisa Global de Vídeo-on-Demand da Nielsen foi realizada entre 10 de agosto e 4 de setembro de 2015, e pesquisou mais de 30.000 consumidores online em 61 países da Ásia-Pacífico, Europa, América Latina, Oriente Médio/África e América do Norte. A amostra inclui usuários da Internet que concordaram em participar desta pesquisa e tem cotas baseadas em idade e sexo para cada país. É ponderado para ser representativo dos consumidores de Internet por país. Como a amostra é baseada naqueles que concordaram em participar, nenhuma estimativa de erro teórico de amostragem pode ser calculada. Entretanto, uma amostra de probabilidade de tamanho equivalente teria uma margem de erro de ±0,6% a nível global. Esta pesquisa da Nielsen se baseia apenas no comportamento dos respondentes com acesso on-line. As taxas de penetração da Internet variam de acordo com o país. A Nielsen utiliza um padrão mínimo de 60% de penetração na Internet ou uma população on-line de 10 milhões para inclusão na pesquisa.
