Quando o 58º GRAMMY Awards for ao ar nesta segunda-feira à noite na CBS, Kendrick Lamar procurará vingar seu encerramento de 2014 com um prestigioso prêmio de Álbum do Ano para Chulo Uma Borboleta. Se ele ganhar, será apenas a terceira vez que um álbum Hip Hop/Rap ganha o prêmio (depois de The Miseducation of Lauryn Hill de Lauryn Hill em 1999 e Outkast's Speakerboxxx/The Love Below em 2009).

2015 foi um ano de bandeira para o rap e hip hop em geral, e To Pimp A Butterfly é um dos três maiores sucessos do álbum de rap/hip hop do ano, ao lado do álbum If You're Reading This It's Too Late e The Weeknd's Beauty Behind Behind The Madness. De acordo com o U.S. Music Report de 2015 da Nielsen, as vendas do álbum R&B/hip-hop cresceram ano após ano, com estes três álbuns alimentando grande parte do crescimento. O álbum da Drake terminou em quinto lugar no ranking dos melhores álbuns de 2015, com 1,14 milhões de unidades vendidas, e The Weeknd ficou em oitavo lugar, com 862.000 unidades vendidas. Lamar terminou em 11º lugar no ano com 779.000 unidades vendidas.

Enquanto as vendas de álbuns R&B/hip-hop subiram 2% em geral, as vendas de álbuns digitais realmente saltaram - 19% a partir de 2014. O álbum da Drake ficou em 2º lugar nas vendas de álbuns digitais, com Lamar's chegando em 7º lugar, The Weeknd's em 8º lugar e Drake & Future's What A Time To Be Alive em 9º lugar.

Quem são os ventiladores?

O relatório da Nielsen 2015 Audience Insights sobre fãs de música hip-hop revela que a popularidade dos fãs é mais prevalente entre os homens de 18 a 24 anos. Ele também observa que hispânicos e afro-americanos também são mais propensos a serem fãs de hip-hop do que a população em geral. Em termos de comportamento, os fãs de hip-hop estão na vanguarda do movimento digital, com 18% dizendo que gostam de estar entre os primeiros a comprar novas tecnologias de mídia e 65% dizendo que estão mais receptivos às promoções de marcas que acontecem nas mídias sociais.

No entanto, nem tudo é uma escola nova com fãs de hip-hop. Enquanto as plataformas de streaming e as mídias sociais desempenham papéis de destaque ajudando a encontrar novas músicas, a rádio tradicional AM/FM over-the-air continua sendo a principal fonte de descoberta para o público. Na verdade, 46% dos fãs de hip-hop encontraram novas músicas na rádio. A rádio Urban Contemporary (aka hip-hop) teve um ano de quebra de recorde em 2015, atingindo sua maior participação de 18-34 audiências já gravadas na medição PPM. O formato passou do sexto lugar em 2014 para o quarto lugar este ano no ranking de 18-34, aumentando sua audiência em 12% em relação ao ano anterior.