Entender como os consumidores se envolvem com a mídia é freqüentemente uma questão de entender termos específicos para cada meio. É aí que a Métrica Comparável entra em jogo. Ela serve para criar um campo de igualdade para medir os usuários e o uso em toda a população dos EUA para chegar a uma visão do consumo de maçãs para maçãs através da TV, rádio, dispositivos conectados à TV, PCs, smartphones e tablets.

O relatório do terceiro trimestre coloca de lado as métricas comumente associadas a apenas um tipo de conteúdo, como partidas de vídeo ou visualizações de páginas, e se concentra, em vez disso, em três conceitos básicos igualmente aplicáveis a todas as categorias de medição de mídia:

• Quantos: o número de adultos que usam uma determinada plataforma ou tipo de conteúdo em uma semana.
• Quantas vezes: o número de dias por semana em que esses adultos acessam o conteúdo.
• Quanto tempo: a quantidade de tempo que os adultos passam engajados com o conteúdo.

Tendências gerais de uso da mídia

O uso da mídia está se deslocando para dispositivos móveis e conectados à TV. Em uma base anual, a audiência média total em todas as plataformas cresceu entre os 18-34 e 35-49 demográficos. Os smartphones e dispositivos conectados experimentaram os maiores aumentos.