Pular para o conteúdo
02_Elements/Icons/ArrowLeft Voltar para o Insight
Insights > Mídia

O pai moderno: Um público inexplorado para os marqueteiros

Leitura de 3 minutos | junho 2016

Com o Dia dos Pais na esquina, nós nos perguntamos quem eram os homens importantes na vida dos americanos. Quem é o pai moderno de hoje? Os homens que são pais de uma criança com menos de 18 anos representam 15% dos adultos americanos e, em média, são cinco anos mais jovens do que a média dos homens adultos americanos. De acordo com Nielsen Scarborough, quase dois terços de todos os pais americanos são Gen Xers (35-54 anos), e eles têm 20% mais probabilidade do que o homem médio de ter um diploma universitário. Mais de 75% dos pais estão empregados em tempo integral, e sua renda familiar é maior do que a dos homens sem filhos. Em média, essas famílias têm mais de 10.000 dólares de renda adicional.

Além de trabalharem duro, os pais de hoje estão assumindo cada vez mais responsabilidades em casa. De acordo com o Relatório Nielsen Global Home Care de 2016, a América do Norte tem a maior porcentagem de homens que são os principais responsáveis pela limpeza da casa. Um terço dos entrevistados norte-americanos (33%) diz que o chefe de família masculino é o principal responsável pela compra dos produtos de limpeza para o lar, 12 pontos percentuais acima da média global.

Para se conectar a este conjunto de consumidores cada vez mais importante, os marqueteiros e anunciantes precisam compreender plenamente suas atitudes e comportamentos para saber quais produtos comercializar para eles e quais meios os atingirão e quando. Para dar uma idéia de quem são os pais, a Nielsen analisou várias fontes de dados para identificar seus padrões de compra, seus hábitos de visualização e escuta e seu comportamento geral de consumo da mídia.

Os Pais Digitais Também são Mavens da Mídia

Os pais são técnicos e gostam de permanecer conectados. No último ano, 73% dos pais fizeram compras em uma loja eletrônica. Curiosamente, quando se trata de comprar eletrônicos, os pais não estão vinculados a um tipo particular de loja. Durante os últimos 12 meses, cerca de um terço dos pais fizeram compras de eletrônicos em uma loja on-line, eletrônica ou de descontos. 

Embora os pais sejam grandes usuários de dispositivos de tecnologia com 96% possuindo um smartphone e 75% possuindo um tablet, eles também gostam de assistir televisão. Em média, os pais com crianças em casa passam mais de quatro horas por dia assistindo TV (TV ao vivo, visualização com horários deslocados e dispositivos conectados). Notícias, Eventos Esportivos, Comédias e Variedade Geral, que inclui talk shows noturnos e reality shows, são os principais gêneros de programas para alcançar os pais.

Os pais também são usuários pesados do rádio. Uma análise dos dados da Nielsen Audio do outono de 2015 descobriu que, semanalmente, homens com 18 anos ou mais e crianças com 12 anos ou menos em casa passam quase 14 horas por semana ouvindo rádio. Com três quartos trabalhando, não é surpreendente que eles prefiram ouvir durante a condução da manhã, de segunda a sexta-feira entre 6 a.m. - 10 a.m., e quase 80% de sua escuta ocorre fora de casa.

Quando se trata de se conectar com os pais, o rádio atinge 91% deles semanalmente. O país é o formato superior para os pais, capturando 12,2% da participação média de um quarto de hora (AQH). Os formatos News/Talk, Pop Contemporary Hits Radio (CHR) e All Sports também são populares entre os homens com crianças no lar, com uma participação média de 8,5%, 7,5% e 7,3% de escuta nacional, respectivamente. Embora alguns possam achar interessante que a Pop CHR se dê bem com os pais, o formato é especialmente popular entre as crianças e provavelmente indica sua influência sobre o que toda a família escuta. O Pop CHR também é um formato de ponta para os futuros pais em potencial. De acordo com o Relatório de Audiência Total do 4º trimestre de 2015, ele representa uma participação de 12,3% de escuta entre os Millennials que procuram iniciar uma família, com uma idade média de 29,5 anos. 

Com mais lares americanos tendo renda dupla, os papéis e responsabilidades das mães e dos pais começaram a convergir. Hoje, muitos pais estão sendo mais pró-ativos quando se trata de apoiar as responsabilidades do lar e tomar decisões de compra doméstica. Quer estejam comprando as últimas novidades tecnológicas ou compras de alimentos, os pais estão gastando dinheiro. E como os comerciantes procuram maximizar seus gastos com publicidade, é importante para eles começar a olhar para os hábitos únicos dos pais. 

Continue navegando por ideias semelhantes