Com quase um bilhão de Tweets enviados nos EUA sobre TV em 2015, a mídia social continua a desempenhar um papel de protagonista nas salas de estar dos fãs. O público se reuniu no Twitter nesta temporada para discutir o destino dos sobreviventes do apocalipse zumbi, dar adeus ao Black Mamba durante seu último jogo como Laker e comentar sobre os interesses amorosos questionáveis do Bachelor. Desde a campanha fictícia de Frank Underwood para a reeleição até uma série de debates sobre as primárias presidenciais que pareciam mais estranhos do que a ficção, o povo americano também usou o Twitter para documentar as corridas políticas à medida que se desenrolavam na tela.
Com a resposta on-line para a TV linear atingindo o pico quando os programas vão ao ar ao vivo, as redes, agências e anunciantes prestam muita atenção aos momentos altamente envolventes e procuram capitalizar os programas sociais como oportunidades para os anunciantes impulsionarem a mídia conquistada. No final dessa movimentada temporada de TV, a Nielsen fez uma retrospectiva para destacar as principais séries, especiais e eventos esportivos no Twitter nos EUA de 31 de agosto de 2015 a 29 de maio de 2016.
PRINCIPAIS SÉRIES DE TV NO TWITTER
Os fãs de "The Walking Dead" acessaram o Twitter com fervor suficiente a cada domingo para realmente acordar os mortos - pelo menos no que diz respeito à mídia social. Com uma média de 435.000 Tweets enviados sobre cada novo episódio, "The Walking Dead" liderou nossa lista de séries de TV social pelo terceiro ano consecutivo. "Empire" retornou para uma segunda temporada e reinou como a estreia mais comentada neste outono, com 1,3 milhão de Tweets enviados nos EUA sobre o episódio.
A Netflix manteve os fãs presos nesta temporada enquanto assistiam a um suposto assassino tentando provar sua inocência, enquanto a reinicialização da sitcom dos anos 80 "Fuller House" obteve 1,3 milhão de tweets no primeiro mês de lançamento.
Os fãs de competições de canto de reality show definitivamente encontraram sua voz no Twitter nesta temporada. Os fãs do programa "The Voice" da NBC votaram no Twitter para salvar seu concorrente favorito da eliminação, enviando 217.000 Tweets às 20h53 (horário de Brasília) durante o episódio de resultados das semifinais ao vivo em 8 de dezembro de 2015, tornando-se o minuto mais Tweetado de qualquer episódio de série nesta temporada. A cada semana, os autores do Twitter elogiaram o programa "La Banda" da Univision, tornando-o o programa de língua espanhola mais tweetado nos EUA nesta temporada.
PRINCIPAIS PROMOÇÕES NO TWITTER
A temporada de premiações dividiu os holofotes este ano com os debates das primárias presidenciais. O GRAMMYs, que foi ao ar na CBS, ganhou o prêmio de especial mais tweetado da temporada, enquanto o Oscar, na ABC, levou o prêmio de maior número de pessoas que tweetaram sobre um especial, com 1,8 milhão de autores únicos. Em meio a todo o glamour de Hollywood, a política nunca esteve longe da mente dos americanos. O minuto mais tweetado da temporada de debates foi durante o Debate Democrático da CNN em 13 de outubro de 2015, às 21h50 ET, quando 33.500 Tweets foram enviados nos EUA após um comentário de Bernie Sanders sobre os e-mails de Hillary Clinton.
PRINCIPAIS EVENTOS ESPORTIVOS NO TWITTER
O Super Bowl continuou a liderar a lista de eventos esportivos no Twitter, com 16,9 milhões de Tweets enviados sobre o Super Bowl 50 deste ano na CBS. O minuto de TV mais tweetado de um evento esportivo também ocorreu durante o Super Bowl, quando 162.000 Tweets foram enviados no minuto seguinte ao show do intervalo, às 20h44 (horário de Brasília). O último jogo de Kobe Bryant na NBA foi um sucesso social; 1,9 milhão de pessoas nos EUA acessaram o Twitter para torcer pela lenda do basquete quando ele marcou 60 pontos e venceu seu último jogo, que foi ao ar na ESPN2.
Metodologia
A Nielsen Social captura Tweets relevantes enviados nos EUA de três horas antes a três horas depois da transmissão, no horário local. A lista de séries inclui programação nova/ao vivo em horário nobre e programação de última hora em redes de transmissão e redes nacionais a cabo e exclui programas com menos de cinco transmissões. Eventos esportivos e especiais incluem programação nova/ao vivo em redes nacionais de transmissão e a cabo em inglês e espanhol. Para eventos multicast, as redes são listadas em ordem alfabética e as métricas refletem os Tweets mais altos em todas as redes de transmissão, indicadas com um asterisco. A medição OTT inclui a data de lançamento do programa + 30 dias, refletindo a soma de todos os Tweets nesses 31 dias. Devido à disponibilidade de dados, o rastreamento de "Making a Murderer" ocorreu de 5 de janeiro de 2016 a 4 de fevereiro de 2016.
