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Potencial não explorado? Entendendo os consumidores de música da China

Leitura de 3 minutos | Abril 2016

Em um momento em que os consumidores têm uma escolha sem precedentes na forma como se envolvem com o conteúdo, os marqueteiros estão defendendo a música como uma forma de se conectar com eles. Quer se envolvam com eles através de patrocínios, endossos de artistas ou música em anúncios, os comerciantes de marcas entendem que a música pode ser uma ferramenta poderosa.

Enquanto a música pode aprofundar o relacionamento com os consumidores, a abertura de novos mercados pode aumentar seu número. A China, com sua imensa população e sua crescente afluência, é muito desejável para as marcas. O Instituto de Demanda, um think tank sem fins lucrativos que se concentra em entender como a demanda dos consumidores está evoluindo ao redor do mundo, projeta que os consumidores na China gastarão 56 trilhões de dólares na próxima década, com uma base de consumidores em grande parte jovem, próspera e conectada, com renda disponível liderando a cobrança. E enquanto os consumidores chineses certamente adoram música, os comportamentos de consumo de música na região variam de acordo com os níveis de renda. Para os comerciantes que procuram se conectar com os consumidores na China através de ativações musicais, compreender as diferenças entre estas camadas é fundamental.

De acordo com o novo relatório da Nielsen Music 360 China, 72% da população em geral na China ouve música, e o fazem em média 16 horas por semana. A população com a maior renda média familiar, no entanto, é a que mais se dedica à música, gastando mais tempo e mais dinheiro com a música do que o resto da população. Estes consumidores "Tier 1", que vivem em cidades como Pequim, Xangai e Guangzhou e ganham a maior renda média, têm 15% mais probabilidade de serem ouvintes de música do que a população em geral. Eles passam mais tempo ouvindo música - 19 horas por semana, em média - e mais de sua renda discricionária em música. Eles também eram os mais propensos a ouvir música em inglês, particularmente jazz, pop e rock.

Setenta e quatro por cento dos consumidores "Tier 2" da China (como classificado no relatório Music 360 China) são ouvintes de música e estão em igualdade com a média nacional de horas de audição por semana. E enquanto os consumidores "Tier 3" ouvem o menor tempo e alocam o menor gasto total em entretenimento musical, é quase tão provável que ouçam em um smartphone quanto os consumidores mais abastados, demonstrando o alto nível de penetração móvel naquele país.

Para comparar essas estatísticas, comparamos o grupo Tier 1 com o consumo de música nos EUA para ver como eles são comparados, e descobrimos que para os consumidores mais ricos, a escuta e o engajamento musical é quase tão popular na China quanto nos EUA. E a transmissão de música online, que está mudando o cenário do negócio musical nos Estados Unidos, está ganhando força na China. De fato, 71% dos ouvintes de Tier 1 na China ouvem um serviço de streaming online em uma semana típica, em linha com 75% dos ouvintes de música dos EUA.

Para as marcas, o envolvimento em patrocínios baseados em música poderia ser uma forma sólida de alcançar os consumidores chineses. Eles não só estão altamente envolvidos com música, mas são geralmente favoráveis quando uma marca está envolvida, com a maior favorabilidade da rede indo para promoções que oferecem downloads ou sorteios gratuitos de música.

Para obter mais informações, baixe o relatório da Nielsen Music 360 China.

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