Hoje em dia, há simplesmente muita confusão para que se negligencie a qualidade do criativo. Os espectadores são bombardeados com anúncios o dia todo, todos os dias. Considere o seguinte: 15 minutos de cada hora de televisão paga são destinados a anúncios. E supondo que todos os anúncios tenham 30 segundos de duração, isso significa 150 exposições a anúncios por dia (30 anúncios por hora em uma média de cinco horas) somente na TV. Se adicionarmos os anúncios em vídeo on-line, os anúncios digitais e todas as outras mensagens de marca às quais somos expostos em nosso dia a dia, é fácil ver o quanto um anúncio precisa se esforçar para realmente se conectar com seu público.
É aí que as emoções entram em cena. No entanto, embora o setor tenha um longo histórico de soluções de medição baseadas em métricas como lembrança, reconhecimento, intenção e consideração, essas soluções não conseguem captar muito bem se um anúncio cria uma conexão emocional com o espectador.
Com os recentes avanços nos testes de textos e o desenvolvimento de técnicas inovadoras de pesquisa para monitorar o desempenho no mercado, agora temos as ferramentas para medir a resposta emocional a um anúncio antes e depois do lançamento de uma campanha.
