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Mulheres asiáticas-americanas: Fluente Digitalmente Com um Conjunto de Mentes Interculturais

2 minutos de leitura | Maio 2017

As mulheres asiáticas-americanas estão abraçando novos produtos, tendências e experiências. Por exemplo, elas superam o índice em viagens para o Oriente Médio, América Latina e Canadá em comparação com as mulheres brancas não hispânicas. Elas são rápidas em adotar novas tecnologias, particularmente aplicações que são populares entre os Millennials, tais como Snapchat para social, Venmo para carteira digital e Waze para navegação. Seu amor pela descoberta também é verdadeiro na música, com as mulheres asiáticas-americanas assinando serviços de música online 30% a mais do que a população total.

Neste relatório, o quinto da Nielsen sobre consumidores asiáticos-americanos, são revelados novos insights sobre esta força de consumo jovem e emergente na América. Diferente da multicultural, que se refere a uma sociedade que contém vários grupos culturais ou étnicos, as mulheres asiáticas-americanas são interculturais, o que descreve uma profunda compreensão e afinidade por todas as culturas. Com 26% das mulheres asiáticas-americanas casando-se fora da comunidade asiática, elas estão criando famílias biraciais e mostrando novas preferências pelo que comem, observam e como usam a tecnologia.

Para marqueteiros e anunciantes, esta combinação de juventude, fluência digital e uma mentalidade intercultural, faz da mulher asiática-americana um poderoso segmento de consumo. O recente fenômeno de beleza coreano é um exemplo perfeito da influência digital da mulher asiática-americana. O que começou como consumidor apaixonado postando em canais sociais, explodiu em revistas e acabou influenciando as prateleiras das lojas. 

Influência cultural profunda na mercearia

Embora 82% das mulheres asiáticas americanas digam que gostam de experimentar diferentes tipos de alimentos, 67% concordam que a herança cultural é uma parte importante de quem são, e 69% concordam que seus filhos continuam as tradições de sua família é importante para eles. Portanto, segue-se que o carrinho de compras de uma mulher asiática-americana frequentemente contém comidas tradicionais de sua terra natal ancestral. Produtos alimentícios asiáticos que estavam tradicionalmente disponíveis apenas em lojas especializadas asiáticas estão agora disponíveis em algumas das principais mercearias. E esta tendência deve continuar à medida que outras raças e etnias nos Estados Unidos desenvolvam gostos mais exigentes à medida que este país continue a se tornar mais multicultural. 

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