Não é segredo que, além da televisão tradicional, os telespectadores também têm acesso a uma infinidade de conteúdos de vídeo sob demanda por assinatura e provedores multicanal virtuais. Como as opções para estes serviços de streaming cresceram, também cresceram os meios pelos quais os telespectadores podem vê-los em suas telas de TV.
Os consumidores, por sua vez, estão tomando medidas.
De acordo com o Relatório de Audiência Total do segundo trimestre de 2017 da Nielsen, 58,7% dos lares de TV nos EUA possuem agora pelo menos um dispositivo habilitado para a Internet capaz de transmitir para um aparelho de TV. O surgimento de tais dispositivos está saciando o desejo dos consumidores de acessar conteúdo com o apertar de um botão.
Nunca os telespectadores tiveram tantas opções para se conectar ao conteúdo de streaming em seus aparelhos de televisão. Seja um dispositivo multimídia habilitado (como uma Apple TV, Google Chromecast, Amazon Fire TV ou Roku), console de jogos ou TV inteligente, quase 70 milhões de residências com TV nos EUA têm acesso a pelo menos uma. Na verdade, a penetração de tais dispositivos cresceu 12% desde junho de 2016!
Como seus hábitos gerais de mídia, os consumidores parecem gostar de ter um buffet de opções quando se trata de seus dispositivos habilitados para internet. Dos 69,5 milhões de residências com TV com pelo menos um dispositivo multimídia habilitado, console de jogos ou TV inteligente, 6,5 milhões deles têm acesso a todos os três. As TVs inteligentes em particular estão se aproximando cada vez mais da ubiqüidade e se tornando mais acessíveis ao consumidor médio, já que um terço das residências com TV agora tem um desses aparelhos de televisão convenientemente habilitados para a Internet.
Uma vez considerados como mecanismos usados exclusivamente para jogar o último lançamento de videogame, os consoles de jogos via Internet (um subconjunto de todos os consoles de jogos) se tornaram uma plataforma chave através da qual os consumidores podem transmitir o conteúdo mais recente do SVOD. Tais dispositivos podem agora ser encontrados em pelo menos 39 milhões de residências com TV - mais de um terço de todas as residências com TV.
No total, mais de um quarto de todas as residências com TV (cerca de 31 milhões) têm pelo menos dois dispositivos com a capacidade de transmitir conteúdo em uma tela de TV. Um perfil comum dessas residências de alta tecnologia também está surgindo. As residências com dispositivos habilitados para internet tendem a ser jovens, empregadas e afluentes - características que os marqueteiros e anunciantes almejam em um público.
Quase metade das casas com dispositivos habilitados tem menos de 45 anos de idade. Os lares com dispositivos habilitados são mais propensos a ter filhos e têm uma renda mediana de cerca de US$ 70,5 mil. Cerca de 76% de tais lares têm pessoas na força de trabalho, a maioria das quais trabalha em ocupações de colarinho branco.
Quando se observa raça/etnia, tais casas também têm uma proporção maior de hispânicos e asiáticos-americanos.
As casas hispânicas tendem a permitir consoles de jogos e TVs inteligentes, pois ambos os dispositivos têm porcentagens de penetração de dois dígitos apenas para o dispositivo individual, bem como a maior porcentagem de penetração (12,2%) para ambos os dispositivos simultaneamente entre raça e etnia. Os lares asiático-americanos tendem a adotar a tecnologia de dispositivos habilitados, já que mais de 75% dos lares asiático-americanos com TV têm pelo menos um dispositivo.
Os consumidores não só possuem mais dispositivos do que nunca, como também os estão utilizando bem, já que os adultos têm gasto mais tempo com os dispositivos em geral.
O tempo diário gasto por adultos na população total em dispositivos multimídia em geral aumentou no segundo trimestre de 2017, continuando uma tendência observada do segundo trimestre de 2015 até o segundo trimestre de 2016. Enquanto o tempo gasto em todos os consoles de jogos permaneceu plano, o uso de aplicativos e da web em um smartphone ou tablet viu elevações notáveis no tempo gasto. No geral, o uso da mídia aumentou em meia hora no segundo trimestre de 2017.
As tendências atuais apontam para a crescente adoção de novas tecnologias em casas de TV, especialmente à medida que os dispositivos habilitados para internet se tornam mais amplamente disponíveis e cada vez mais úteis. Com sua capacidade de conectar facilmente os usuários aos serviços de streaming, estes dispositivos são vitais no esforço de fornecer aos consumidores tanto conteúdo tradicionalmente linear quanto exclusivamente de streaming quando e como eles querem, tudo a partir do conforto da tela da TV.
