Pular para o conteúdo
Insights > Mídia

Fazendo um balanço da escuta de rádio esportiva, gostos musicais milenares e muito mais

Leitura de 3 minutos | Dezembro 2017

O final do ano está se aproximando rapidamente, e variações sazonais na forma como os americanos ouvem o rádio estão influenciando as estações em todos os lugares em que se realiza a marcha de dezembro. Para alguns, esta época do ano tem tudo a ver com música de férias e seus efeitos de longo alcance através do rádio. Durante as próximas semanas, o impacto total das estações que mudaram para um formato de Natal completo se tornará aparente nos mercados de medidores portáteis de pessoas (PPM) da Nielsen. Para outros, o final do ano marca tanto a chance de fazer um balanço de tendências macro maiores que podem revelar a mudança do gosto do consumidor e tirar proveito do trecho mais importante do calendário para a escuta esportiva.

Com o lançamento das tendências de audiência em novembro, as estações de rádio esportiva estão vendo a ascensão anual que acontece a cada ano quando o futebol volta ao topo da cadeia alimentar aleatória e a temporada da liga principal de beisebol termina com um mês emocionante de playoffs. Desde junho, o índice de audiência das emissoras de formato esportivo aumentou mais de 30%.

Desde junho, a audiência das estações com formato esportivo aumentou mais de 30%.

Tanto o Campeonato Nacional como o Campeonato Americano de beisebol foram realizados durante a pesquisa de novembro (que decorreu de 12 de outubro a 8 de novembro), assim como o World Series, que foi a um jogo decisivo sete pelo segundo ano consecutivo. Estas competições tiveram um impacto notável na escuta de rádio esportiva, especialmente porque as equipes vinham dos principais mercados. Em cada um dos últimos dois anos, as principais equipes do mercado jogaram na World Series, e a atenção dos torcedores tem sido enorme.

O quadro a seguir detalha a média de audiência no jogo para as principais estações de transmissão do mercado local, incluindo as afiliadas de língua inglesa e espanhola.

Mas a escuta de rádio não se limitou a aumentar nos mercados onde havia interesse local. A rádio esportiva em todos os Estados Unidos viu os upticks este mês, e o World Series foi claramente um fator. No entanto, o tamanho da quota de audiência para as estações de bandeira específicas no mercado local varia de ano para ano devido a muitos fatores, incluindo o tamanho da torta total de rádio desse mercado, horários de início dos jogos devido a diferenças de fuso horário, audiência de TV e paixão dos fãs.

Na frente da rádio musical - e particularmente entre os formatos que favorecem tanto a música popular quanto a música urbana - November oferece uma oportunidade de fazer um balanço de como as preferências mudaram nos últimos cinco anos. Ao avaliar a quota de audiência entre os Millennials (aqueles de 18 a 34 anos) há três formatos que compartilham uma quantidade significativa de audiência, dependendo do ciclo musical: Pop Contemporary Hit Radio (CHR), que é o formato top de ranking para Millennials, é o primo Rítmico Rítmico CHR, e naturalmente Urban Contemporary que muitas vezes se identifica como hip-hop.

Desde 2012, a Urban Contemporary passou de ser o sétimo formato mais popular entre os Millennials para o quinto formato mais popular atualmente (passando de uma participação de 5,0% para uma participação de 6,5%). Ao mesmo tempo, a Rhythmic CHR caiu do formato de terceiro para o sexto formato agora (caindo de uma participação de 7,2% para uma participação de 4,9%). O Pop CHR tem mantido o primeiro lugar e é um dos maiores formatos de rádio em geral, mas nos últimos 18 meses o formato tem tido uma tendência plana para um pouco mais baixo. Este gráfico final acompanha as quotas de 18-34 para cada formato desde o início de 2012.

Durante as próximas semanas mergulharemos mais profundamente nas tendências dos principais formatos de rádio durante o ano civil, e analisaremos as especificidades do elevador de música de Natal que chega às estações de Natal deste mês.

Os dados utilizados neste artigo são inclusive de públicos multiculturais. O público consumidor hispânico é composto por populações representativas de língua inglesa e espanhola.

Continuar navegando pelos mesmos tópicos