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Os feriados trazem presentes para a Radio Airwaves

Leitura de 2 minutos | Janeiro 2017

Embora muitos de nós tenham passado em grande parte da movimentada temporada de férias, as emissoras de rádio americanas estão agora mesmo fazendo um balanço do impacto que a música de férias teve em sua programação de final de ano. O lançamento das classificações do medidor portátil de pessoas (PPM) da Nielsen para as festas de fim de ano coloca um ponto final no ano de escuta de 2016, deixando-nos com alguns resultados familiares a partir de 2017: o impacto sazonal do formato de natal todo o ano seguiu as tendências históricas e o formato News/Talk fechou o livro em um ano de banner.

A pesquisa de férias de 2016 durou cinco semanas este ano (1 de dezembro a 4 de janeiro) a fim de fechar uma lacuna no cronograma da pesquisa PPM. A maior parte da escuta de música do feriado - que começa seriamente após o Dia de Ação de Graças e picos no Natal - foi capturada e refletida nas classificações.

O Adult Contemporary (AC), que se inverte para o formato de Natal completo mais do que qualquer outro formato, terminou o ano com uma participação de 12,8% entre todos os ouvintes 6+ para liderar o caminho entre todos os formatos. Além disso, os resultados da pesquisa de férias de 2016 estão no mesmo nível de quase todos os outros anos de pesquisa comparáveis, como você pode ver na tabela abaixo.

Ao avaliar o impacto da temporada de férias entre os principais formatos musicais, é revelador olhar para as tendências de longo prazo do que acontece com a quota de audiência entre novembro e a pesquisa de férias. Os formatos AC e Soft AC aumentam devido à música natalina, a Pop Contemporary Hit Radio (CHR) e a escuta regional mexicana diminui ligeiramente, e o Country é o formato mais afetado pela programação de Natal.

Aqui está um olhar sobre cinco anos de dados agregados, juntamente com os resultados de 2016 para comparação. A pesquisa de férias deste ano afetou os principais formatos exatamente como esperado.

No domínio da rádio falada, especificamente no formato News/Talk, 2016 foi um ano de bandeira, pois as avaliações foram impulsionadas por uma temporada política sem precedentes. Teremos mais sobre isso nos próximos dias com um olhar sobre as audiências combinadas de todos os formatos baseados em notícias, mas por enquanto os resultados do livro de férias detalhado abaixo falam por si mesmos.

O formato News/Talk normalmente tem menor audiência durante a pesquisa de férias do que em outros períodos do ano, particularmente porque acontece no meio dos períodos mais fortes do ano civil - o outono e o inverno. Mas dado o interesse na cobertura que antecedeu as eleições presidenciais americanas, 2016 continuou a inverter a tendência, como temos relatado, e o livro de férias foi um dos mais fortes já registrados para o News/Talk, após nossa eleição histórica.

Os dados utilizados neste artigo são inclusive de públicos multiculturais. O público consumidor hispânico é composto por populações representativas de língua inglesa e espanhola.

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