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A chave para destravar o futuro da medição da mídia? Flexibilidade

2 minutos leia | Jessica Hogue, SVP, Product Leadership | Setembro 2017

O público de hoje está consumindo conteúdo de mais maneiras do que nunca - e está consumindo mais dele. Na verdade, no primeiro trimestre deste anoOs americanos com mais de 18 anos, em média, passavam mais de 11 horas diárias com a mídia através de dispositivos e plataformas. Isso é mais de uma hora de apenas dois anos atrás!

Esta é uma boa notícia para os criadores de conteúdo e anunciantes. Mas o número de dispositivos disponíveis para os consumidores - assim como a quantidade de conteúdo que eles incentivam o acesso - pode representar um desafio para os marqueteiros que procuram se engajar com os olhos em cada novo dispositivo e fonte de conteúdo.

Para ajudar a indústria a fazer exatamente isso, desenvolvemos a estrutura Nielsen Total Audience, um poderoso sistema que mede o envolvimento entre as telas, de forma ampla e abrangente. E através de nossas medidas, descobrimos que idade, raça/etnia, gênero e renda podem influenciar como assistimos, ouvimos e lemos o conteúdo.

A tarefa de encontrar consumidores em todos esses espaços pode parecer assustadora. Entretanto, nos mais de quatro anos que passei trabalhando em nossa estrutura total de audiência, descobri que a flexibilidade é a chave para a medição entre plataformas. O tempo gasto, os dispositivos utilizados, até mesmo os gêneros de programação consumidos e os tempos em que são consumidos podem variar de acordo com a demografia.

Por exemplo, as pessoas frequentemente assistem a jogos esportivos em bares e restaurantes, fazendo medições fora de casa especialmente valiosas para redes com este tipo de programação. Enquanto isso, nossa pesquisa mostra que a programação de comédia continua altamente envolvente com os consumidores 30 e até 60 dias depois de ser transmitida, de modo que a visualização por tempo deslocado pode oferecer aos anunciantes oportunidades de atingir os principais alvos demográficos bem depois da programação originalmente transmitida.

Com cada novo dispositivo e canal de distribuição que acrescentamos à Nielsen Total Audience, os editores podem demonstrar ainda mais a amplitude de seu público enquanto os anunciantes obtêm dados valiosos para uma tomada de decisão mais informada. Ao mesmo tempo, porém, nos concentramos em tornar estas medidas comparáveis - e flexíveis. Fornecer uma visão consistente e transparente assegura um campo de igualdade com acesso às mesmas informações entre os criadores de conteúdo, anunciantes e plataformas.

Apenas quatro anos atrás, o cenário da mídia era dramaticamente diferente do que é hoje. Uma coisa que posso ter certeza sobre os próximos anos é que o espaço da mídia continuará a evoluir - e provavelmente muito rapidamente. Mas ao se preparar para o futuro com medidas abrangentes e flexíveis, a indústria da mídia estará pronta para cada nova maneira que o público encontrar para assistir, ouvir e ver o conteúdo.

Este artigo apareceu originalmente no AW360.

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