Com 80% das residências americanas tendo internet banda larga, a popularidade de dispositivos conectados à TV como Roku (caixa e bastão), Amazon Fire TV, Apple TV e Google Chromecast, assim como consoles de jogos, está crescendo. A penetração destes dispositivos está aumentando, assim como o tempo gasto com seu uso. Esta combinação está tendo um impacto significativo na forma como as pessoas vêem e se envolvem com o conteúdo do aparelho de TV e, consequentemente, está mudando a forma como as empresas de mídia prestam serviços.
Embora a Nielsen tenha há muito capturado o uso de todos os dispositivos conectados à TV, agora ela é capaz de fornecer insights mais granulares sobre quais marcas de dispositivos conectados à TV as pessoas possuem e usam para transmitir conteúdo de vídeo para seus aparelhos de TV. Estes dispositivos, quando acoplados aos serviços de streaming de vídeo, fornecem aos consumidores um novo método para assistir vídeos em seus aparelhos de televisão.
Penetração de dispositivos conectados à TV em casa
A Nielsen realizou uma análise para determinar quantos lares nos EUA possuem vários dispositivos e como os dados têm evoluído ao longo do tempo. Hoje, pouco mais de 23% das residências com TV possuem um dispositivo de transmissão digital, como uma TV Amazon Fire, Apple TV, Google Chromecast ou Roku, contra 19% em junho de 2016. Então, quais marcas são as mais populares? Roku e Apple TV têm a maior penetração doméstica, seguidas pela Amazon Fire TV e Google Chromecast. Além dos quatro aparelhos específicos de marca, quase 11% dos lares têm players de outras marcas e PC/tabelas/smartphones conectados a seus aparelhos de televisão.
As TVs inteligentes habilitadas funcionam como dispositivos multimídia incorporados aos aparelhos de televisão, e podem ser encontradas em 29% de todas as casas de TV dos EUA, contra 22% em janeiro de 2016. Estes aparelhos de televisão estão conectados a conexões de banda larga, o que abriu o mundo do conteúdo de vídeo em streaming para muito mais pessoas.
Quando se trata de consoles de videogame, a penetração permaneceu estável em relação ao ano anterior, com 42% das casas possuindo um Microsoft Xbox, Nintendo Wii ou Sony PlayStation. As principais marcas de dispositivos (incluindo plataformas mais antigas e de nova geração) têm níveis semelhantes de penetração doméstica.
Alcance, freqüência e uso diário
Além da propriedade dos dispositivos de medição, a Nielsen examinou por quanto tempo os usuários estão envolvidos com estes dispositivos. Em janeiro de 2017, 18%, ou 21 milhões de lares, utilizaram uma TV Amazon Fire, Apple TV, Google Chromecast ou Roku por uma média de quase 15 dias por mês. O que é ainda mais notável é que nos dias em que estes dispositivos foram utilizados, os telespectadores destas casas passaram mais de três horas e meia usando-os.
Os consumidores usam outros dispositivos multimídia com menos freqüência do que os quatro dispositivos específicos da marca. Em janeiro de 2017, os consumidores usaram outros dispositivos em média 11 dias e os usaram por duas horas nos dias em que se sintonizaram.
Como as TVs inteligentes têm capacidade de banda larga incorporada, elas são mais utilizadas em todos os dispositivos. Em janeiro de 2017, as residências usavam aplicativos de TV inteligente mais de 20 dias por mês e, em média, passavam mais de duas horas por dia de uso sintonizados com eles.
Consoles de videogame, incluindo Microsoft Xbox, Nintendo Wii ou Sony PlayStation, foram utilizados pelo maior número de casas: 31%, ou quase 37 milhões de lares. Nos dias em que uma casa usa seus consoles de videogame, eles o utilizam por um período considerável de tempo. Em janeiro de 2017, as residências usavam seus consoles de videogame para jogar jogos/stream vídeo por mais de 15 dias e utilizavam os dispositivos para jogos e/ou streaming por mais de quatro horas por dia de uso.
Enquanto os consumidores assistem cada vez mais ao conteúdo em diferentes dispositivos e plataformas, o aparelho de TV continua sendo a esmagadoramente a primeira escolha entre os consumidores. E os dispositivos conectados à TV representam uma nova e crescente forma de trazer conteúdo para o aparelho de TV. Assim, as empresas de mídia tradicionais, bem como os players de streaming estabelecidos, estão todos desenvolvendo produtos "exagerados" para tirar proveito desses dispositivos e continuar a fornecer conteúdo de forma a atender as necessidades dos consumidores.
Metodologia
- Painel Nacional de TV Nielsen baseado no mês de janeiro de 2017 (26 de dezembro de 2016- 29 de janeiro de 2017). Estimativas de penetração baseadas em 31 de janeiro de 2017.
- Os dados para dispositivos multimídia específicos da marca foram derivados das gerações mais antigas e mais novas de caixas e palitos Roku, Apple TV, Google Chromecast, Amazon Fire TV, etc.
- Os dados para consoles de videogame específicos da marca levam em conta plataformas mais antigas e de nova geração, como Microsoft Xbox, Xbox 360 e Xbox One; Sony PlayStation 1, PlayStation 2, PlayStation 3 e PlayStation 4; e Nintendo Wii e Wii U.
