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À medida que a paisagem de áudio evolui, a Rádio Broadcast continua a ser o rei

Leitura de 3 minutos | Fevereiro de 2018

A cada ano, há cada vez mais maneiras de ouvir a informação e o entretenimento nos EUA. Rádio, streaming on-demand, podcasts, serviços de rádio digital, rádio via satélite... a lista continua a crescer. Além disso, há poucas dúvidas de que estamos em uma era dourada da mídia em geral, pois o conteúdo está disponível em todos os lugares e em todos os dispositivos. No entanto, de acordo com o Relatório de Métricas Comparáveis do segundo trimestre de 2017 da Nielsen, o rádio continua sendo a principal forma de alcançar os consumidores em todas as plataformas de mídia.

A cada semana, mais americanos sintonizam o rádio AM/FM (93%) do que vêem televisão, ou usam smartphones, tablets ou computadores. Ao mesmo tempo, o streaming de áudio oferece aos consumidores ainda mais maneiras de ouvir muitos desses mesmos dispositivos.

Cada semana, mais americanos sintonizam o rádio (93%) do que vêem televisão, ou usam smartphones, tablets ou computadores

Portanto, para realmente comparar maçãs com maçãs, precisamos considerar a rádio AM/FM (tanto as estações de rádio over-the-air quanto suas transmissões on-line) juntamente com todas as formas de streaming de áudio (aplicativos e sites que transmitem tanto música quanto conversação) e recorrer a métricas comparáveis. Isto nos permite aprofundar o uso do áudio e avaliar os ouvintes, usando três conceitos básicos que podem ser aplicados em todas as mídias: quantos, com que freqüência e por quanto tempo. Quando visualizados através destas medidas comparáveis, podemos ver como o rádio AM/FM e o streaming de áudio se empilham.

Quantos: Quando se trata de quantos, a rádio AM/FM continua a atingir significativamente mais pessoas a cada semana do que qualquer outro meio nos EUA, com 228,5 milhões de adultos com mais de 18 anos, em comparação com 216,5 milhões para TV (ao vivo, DVR e time-shifted), 204 milhões para app/web em um smartphone, e 127,6 milhões para vídeo em um smartphone. Olhando para o cenário de áudio, o alcance semanal do rádio de transmissão de 228,5 milhões também supera os 67,6 milhões para streaming de áudio, 35,9 milhões usando rádio via satélite e 20,7 milhões consumindo podcasts.

Com que freqüência: Os americanos usam o rádio cinco dias por semana, em comparação com três dias para streaming em smartphones e tablets, e dois dias para streaming em um computador.

Por quanto tempo: Ao entender o alcance (quantos) e a freqüência de uso (quantas vezes) para cada forma de áudio, podemos calcular o tempo gasto (quanto tempo) tanto para o rádio como para a transmissão de áudio. Ao comparar os minutos brutos - o tempo total gasto somado para todos os usuários P18+ - o rádio ultrapassa o áudio em streaming por um fator de 14:1 em uma semana média.

Somando o total de minutos para rádio AM/FM e áudio streaming equivale a mais de 202 bilhões de minutos por semana, com o rádio AM/FM representando 93% do total de minutos semanais, comparado com aproximadamente 7% para áudio streaming.

À medida que o cenário de áudio continua a se expandir, mais e mais opções estarão disponíveis aos consumidores à medida que a tecnologia impulsiona o uso de toda a mídia. Através de todas essas mudanças, a rádio AM/FM continua a alcançar mais pessoas e a ganhar a maioria do tempo gasto com áudio.

Sourcing

O Relatório de Métricas Comparáveis da Nielsen do segundo trimestre de 2017 utiliza dados de medição de audiência de uma semana média durante o segundo trimestre de 2017. Os dados de rádio AM/FM são obtidos dos sistemas RADAR da Nielsen e do Banco de Dados Regional Nacional da Nielsen. Os dados de áudio em fluxo contínuo são obtidos do painel de Medição Móvel Eletrônica (EMM) da Nielsen e incluem sites e aplicações de internet usadas em smartphones, computadores e tablets que são especificamente projetados para fornecer conteúdo de áudio tanto para música quanto para conversação (por exemplo, Pandora, Spotify, iHeartRadio). Os dados para a descrição da paisagem de áudio no parágrafo "Quantos" usam Nielsen Scarborough USA+ Release 1 2017 que acompanha semanalmente sites de rádio/música online (por exemplo, Pandora, Spotify, iHeartRadio, TuneIn) usados para representar streaming de áudio, assim como o consumo de rádio via satélite e podcast.

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