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À medida que o universo da mídia cresce, o conteúdo apoiado por anúncios continua a ser uma fonte preferencial

Leitura de 3 minutos | Março de 2018

Os consumidores de hoje têm acesso a todo um universo de conteúdo na ponta de seus dedos. No entanto, enquanto o cenário da mídia se expande, o tipo de conteúdo com o qual os consumidores estão gastando tempo tem se mantido bastante consistente. O conteúdo apoiado continua sendo o meio com o qual os consumidores gravitam em direção à maior parte do tempo em seus hábitos de visualização.

De acordo com dados da Nielsen, a proporção de tempo gasto com conteúdo apoiado por anúncios em plataformas (como TV, rádio, smartphones, videogames e tablets) para adultos em 2017 foi de 86% - um número que se manteve relativamente estável durante a última década. Em 2002, quando as vias de consumo eram principalmente via televisão e rádio, o conteúdo apoiado por anúncios representava 89% do tempo gasto pelos consumidores.

Estas estatísticas têm ainda mais significado quando se considera a disponibilidade de diferentes dispositivos ao longo do tempo e o crescimento substancial no tempo gasto com a mídia em geral. O envolvimento com o conteúdo apoiado por anúncios tem mantido o ritmo enquanto mais e mais dispositivos têm sido introduzidos no ecossistema da mídia.

Enquanto 96% das casas nos EUA têm uma televisão, outros dispositivos estão lentamente atingindo também a ubiqüidade. Embora a taxa de penetração para PCs tenha diminuído, estes dispositivos ainda podem ser encontrados em 80% dos lares com TV nos EUA. Enquanto isso, os níveis de penetração de tablets e smartphones cresceram rapidamente para 64% e 89%, respectivamente. Os serviços de assinatura de vídeo sob demanda (SVOD) ultrapassaram os níveis de penetração de seus irmãos que mudaram o tempo, o DVR. Em relação a outras plataformas mais novas, cerca de dois terços das casas têm um dispositivo conectado à Internet capaz de transmitir conteúdo para um aparelho de televisão, o que inclui televisores inteligentes, dispositivos multimídia e consoles de videogame habilitados.

O engajamento com conteúdo apoiado por anúncios tem permanecido forte apesar dos altos índices de adoção para tantos dispositivos, em parte porque o tempo dos consumidores com a mídia não tem permanecido um recurso finito. Na verdade, o tempo que os consumidores estão alocando para a mídia está se expandindo, aumentando em mais de 25 horas entre 2002 e 2017. O tempo gasto com o conteúdo apoiado por anúncios cresceu e manteve uma relação consistente com o tempo total gasto.

Considere isto, no segundo trimestre de 2007, a média de tempo gasto com a mídia entre os adultos era pouco mais de 50 horas por semana. No segundo trimestre de 2017, esse número aumentou para mais de 75 horas por semana, das quais quase 65 horas são gastas com plataformas suportadas por anúncios. Desde o segundo trimestre de 2012, o tempo médio gasto com TV, rádio e plataformas digitais com suporte a anúncios cresceu mais de 15 horas - um aumento de 30% até 2017. Olhando para o segundo trimestre de 2002, esse mesmo número ultrapassa 20 horas.

Embora o consumo de mídia apoiada por anúncios tenha variado nos últimos 15 anos, ele ainda é muito mais dominante e bem-sucedido do que a percepção pode indicar. Hoje, o conteúdo apoiado por anúncios continua a ser uma força de consumo à medida que a mídia dos consumidores se expande e os hábitos de consumo incham. Embora tais modelos de receita já existam há algum tempo, eles parecem ter a versatilidade e adaptabilidade necessárias para acompanhar um cenário finalmente dinâmico e fragmentado. Esta nova era de consumo de mídia permite que marqueteiros e anunciantes cheguem aos consumidores de mais maneiras do que nunca e o façam com facilidade.

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