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Ganhando terreno: Popularidade da Liga Principal de Futebol dos EUA

2 minutos lidos | Julho 2018

A Major League Soccer (MLS) percorreu um longo caminho durante a última década. Enquanto o "futebol" continua a dominar como o esporte mais popular em todo o mundo, o futebol vem travando uma batalha difícil para igualar o interesse do futebol americano nos Estados Unidos.

Entretanto, uma combinação de fatores tem ajudado significativamente a aumentar a popularidade do futebol nos EUA. Além disso, os hispânicos, que representavam 68% dos espectadores de futebol em 2017, são um segmento crescente da população. Ao mesmo tempo, o aumento das franquias adicionais, o influxo de estrelas internacionais e a difusão das transmissões de jogos aumentaram o acesso e a atenção aos jogos.

De acordo com a Nielsen Sports Sponsorlink, a MLS tem experimentado um aumento de 27% no interesse desde 2012.

De acordo com a pesquisa Nielsen Scarborough, Los Angeles, Nova Iorque, Dallas/Fort Worth, Filadélfia e Seattle/Tacoma são os principais mercados locais interessados no MLS como porcentagem da população total da área de mercado designada (DMA). Fora desses mercados locais de topo, Miami é o mercado mais alto da classificação, em percentual dos interessados na MLS, sem franquia neste momento. Entretanto, a cidade está prevista para obter uma franquia MLS em 2020 quando David Beckham trouxer uma equipe da MLS para a área metropolitana. E o apoio a essa futura equipe é um bom presságio, já que mais de 500.000 adultos no mercado de Miami/Ft. Lauderdale estão interessados ou um pouco interessados na MLS.

Apoiando este aumento de interesse, a audiência média nacional de televisão para uma transmissão de jogos da MLS aumenta 13% ano após ano, e o esporte está recebendo atenção online também. Em média, até agora nesta temporada, as equipes da MLS receberam um aumento de 46% (além de seu valor televisivo entregue aos patrocinadores) através das mídias sociais, de acordo com a Nielsen Sports Social24.

Em um estudo recente sobre o valor da mídia social para um time médio da MLS, 51% vieram de canais próprios e operados pelo time (Facebook, Instagram, Twitter e YouTube), enquanto os 49% restantes vieram do valor de exposição ganha, impulsionado pelos correios da MLS da liga e por cabos adicionais de mídia relacionados ao futebol, como 433, ESPNFC e Sports Illustrated.

A MLS compreende 23 equipes este ano, sendo 20 nos Estados Unidos e três no Canadá. A temporada regular da MLS vai de março a outubro deste ano, com o jogo All-Star da MLS acontecendo em 1º de agosto de 2018, em Atlanta.

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