A cada semana, mais americanos sintonizam a rádio AM/FM do que qualquer outra plataforma. Além disso, de acordo com o Relatório de Métricas Comparáveis do segundo trimestre de 2017 da Nielsen , 93% dos adultos americanos com 18 anos ou mais ouvem rádio toda semana - mais do que aqueles que assistem televisão ou usam um smartphone, dispositivo conectado à TV, tablet ou PC.
Estamos no meio de um momento emocionante para o áudio, com cada vez mais maneiras de ouvir informação e entretenimento. Rádio AM/FM, streaming on-demand, podcasts, serviços de rádio digital e rádio via satélite fazem todos parte desta plataforma em expansão. De acordo com o recém-lançado Audio Today Report de abril de 2018, este universo de áudio continua sendo uma maneira confiável para os anunciantes envolverem os diversos públicos de hoje. E à medida que a tecnologia continua a evoluir, as escolhas para ouvir continuarão a crescer, apresentando aos marqueteiros e anunciantes ainda mais oportunidades.
A rádio AM/FM é o principal meio de alcance da América, dando-lhe apelo em massa entre diversos públicos - entre gerações, etnias e demografias. Por geração, a rádio tem o maior alcance com a Geração X (35-54 anos), com 80,5 milhões de ouvintes sintonizados durante um mês médio (97% da população da Geração X). Segue-se o Millennials (18-34 anos), com 71,6 milhões de ouvintes sintonizando mensalmente (95% da população do Millennial). Enquanto isso, o rádio atinge 41,2 milhões de ouvintes mensais entre os Baby Boomers (55-64 anos de idade), representando 98% da população de Baby Boomer.
As métricas de alcance mensal são amplamente utilizadas para avaliar o mundo da mídia digital, e aqui o rádio também lidera a comparação de dados para adultos com mais de 18 anos. Ao usar Nielsen Scarborough para agrupar os números de alcance mensal para vários tipos de sites (incluindo busca, mídia social, vídeo e vários outros), vemos que o alcance mensal do rádio 18+ (243 milhões) é maior que o alcance combinado de diferentes tipos de destinos digitais.
O rádio em rede, um amplo e diversificado catálogo de conteúdo distribuído em uma base nacional por centenas de estações, também atinge uma grande variedade de ouvintes. A cada semana, 94% de todos os ouvintes de rádio em geral sintonizam uma programação em rede de estações afiliadas à rede, que inclui tudo, desde canais de música 24 horas por dia até conversas esportivas e análises políticas.
Ao considerar a atual expansão da paisagem de áudio, é impossível ignorar os podcasts. Com um grande número de podcasts cobrindo todos os assuntos e interesses imagináveis, não é surpresa que mais de 30 milhões de americanos assistam, ouçam ou baixem um podcast a cada mês. Embora esta continue sendo uma fatia significativamente menor da torta de áudio do que o rádio AM/FM, a audiência está crescendo, e os smartphones estão impulsionando o aumento da popularidade dos podcasts, com um aumento de 157% no uso de podcasts nesses dispositivos desde 2014!
Para obter mais informações sobre áudio, baixe nosso recente relatório Audio Today de abril de 2018: Como a América ouve.
