Os Millennials, definidos aqui como adultos de 21-37 anos, são os consumidores mais cobiçados do ponto de vista do marketing, mas também são muitas vezes os mais estereotipados. Esta geração tem poder de consumo e influência, e os marqueteiros estão ansiosos para alcançá-los.
O atual cenário da mídia nos EUA é fragmentado, resultando em múltiplas formas de as pessoas consumirem notícias e eventos atuais. Nosso consumo de mídia continua a se expandir e, este ano, os adultos americanos passam atualmente mais de 11 horas por dia com a mídia. Isso é superior ao que vimos um ano atrás. Não é surpreendente que nosso apetite por notícias continue a crescer a par do consumo geral da mídia, e os Millennials não são estranhos às notícias, que atingem 95% dessa população e 99% desses 38 e mais velhos. No entanto, a população mais velha gasta três vezes mais tempo com notícias nacionais em um ano do que os Millennials.
Apesar da diferença no tempo gasto com notícias totais, ao olhar para as notícias digitais, ambas as gerações consomem notícias em dispositivos móveis igualmente. O celular está impulsionando o consumo de notícias digitais, chegando a 30% mais consumidores de notícias digitais do que o desktop, e um terço dos telespectadores de notícias Millennial são alcançados apenas por notícias digitais.
Ao olharmos para o consumo digital do digital-first e das notícias da TV nacional, vemos que um maior alcance não garante um longo envolvimento. Notavelmente, o alcance das notícias do digital-first entre as duas gerações é maior do que o das notícias de TV em digital, mas ambos os grupos de consumidores passam significativamente menos tempo com as notícias do digital-first do que com as notícias de TV em digital.
Digital-First News é um formato preferencial
Em comparação com notícias a cabo, notícias transmitidas e até mesmo comédia noturna, as primeiras notícias digitais tiveram melhor desempenho em cada categoria que foi testada em um teste de exposição online controlado realizado no Nielsen Media Lab para entender melhor as diferenças difíceis de medir entre várias categorias de programação de notícias.
O Digital relatou as maiores pontuações entre categorias para ambas as gerações, mas os outros formatos também tinham pontos brilhantes. As notícias por cabo resultaram em algumas das pontuações mais altas para adultos 38-64, pois é provável que eles confiem nesses programas e os considerem fontes muito confiáveis. Como os Millennials, os adultos nesta faixa etária também sentem conexão e excitação com o tópico principal quando assistem a notícias a cabo. Ao assistir TV aberta, esta visualização demográfica aumenta a compreensão para seus níveis mais altos.
Além disso, o estudo do Media Lab concentrou-se em programas noturnos como fonte de notícias. Os milenares sentem que aprendem mais informações ou aumentam seus conhecimentos sobre os tópicos que estão assistindo mais do que os adultos 38-64. Eles também são muito mais propensos a querer tomar medidas ou estar abertos a mudar de opinião como resultado da visualização de clipes noturnos. Os Millennials também têm pontuação mais alta em confiança e prazer, especialmente em excitação em torno do tópico principal que estão assistindo.
Notícias de última hora na TV chamam a atenção
O alcance das notícias digitais entre os Millennials está crescendo, mas isso não significa que a TV nacional não seja um componente chave neste ecossistema. Os dados realmente mostram que os Millennials são dramaticamente influenciados para sintonizar a TV durante os momentos de notícias de última hora, ainda mais do que adultos com 38 anos ou mais. Ao observar a tendência de alcance mensal dos Millennials, há picos tanto na TV quanto nas notícias digitais durante eventos especiais, como a Eleição Presidencial de 2016 e a Inauguração Presidencial em janeiro de 2017. Os Millennials continuam a olhar para as notícias digitais durante esses eventos, mas também se sintonizam na TV para obter informações suplementares.
A visualização fora de casa proporciona uma elevação significativa
A visualização fora de casa também é popular entre os Millennials. De fato, a participação da Millennial no aumento da audiência de TV fora de casa (OOH) para notícias, em comparação com a audiência nacional em casa, quase triplicou de 7% a 19%. No total, 24% de todos os telespectadores OOH vêm de Millennials. Isso é 8% maior do que o índice de audiência nacional dentro de casa para este segmento demográfico. O que é mais impressionante é que, para Millennials, a proporção de OOH incremental para notícias, em comparação com o nacional em casa, quase triplicou.
Para mais informações, baixe nosso último relatório Millennials sobre Millennials, que se concentra nos hábitos de consumo de notícias.
Metodologia
As percepções neste artigo foram obtidas a partir das seguintes fontes:
- O último "Millennials on Millennials Report", que foi desenvolvido pelos associados da Nielsen Millennial. Este relatório analisa a natureza única deste grupo demográfico, aproveitando os conjuntos de dados da Nielsen e realizando uma pesquisa personalizada para entender os "porquês" por trás das tendências dos dados.
- Impacto da mídia Nielsen
- O Relatório de Audiência Total da Nielsen do 1º trimestre de 2018
- Um teste de exposição online controlado conduzido pelo Nielsen Media Lab, que ajuda a compreender melhor as diferenças difíceis de medir entre várias categorias de programação de notícias. Cada categoria de notícias tinha cinco clipes de 10 minutos de duração de seu conteúdo típico, exceto notícias a cabo, que tinham 15 clipes.
