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Rádio cresce mais forte, alcançando mais 135.000 ouvintes nos EAU no primeiro trimestre de 2018

1 minuto lido | Maio 2018

O rádio tem provado ser um meio excepcionalmente forte de informação e entretenimento entre a população dos Emirados Árabes Unidos (EAU). Este meio só se fortaleceu, atingindo 95% da população com 10 anos ou mais no primeiro trimestre de 2018, o que representa um aumento de 135.000 ouvintes nos Emirados Árabes Unidos a partir do quarto trimestre de 2017 em 52 estações de rádio medidas no país.

O crescimento no alcance foi maior entre filipinos, iranianos e afegãos, e vimos tendências semelhantes de audiência quando olhamos as estações que transmitem nestes idiomas.

Quando olhamos para a hora do dia em que o crescimento da escuta foi maior, vemos que o rádio está realmente se beneficiando das corujas da noite. O alcance do rádio aumentou em 8.000 entre 16h e 20h e em 27.000 entre 20h e 12h. Estes ouvintes noturnos têm em grande parte entre 25 e 44 anos e são mais propensos a estar em movimento, possivelmente aproveitando as noites mais frias de inverno para passar mais tempo fora de suas casas alcançando a família e amigos.

Apesar da crescente influência dos meios digitais no país que proporcionam novas formas de envolvimento com a mídia, o rádio AM/FM continua sendo o principal dispositivo para ouvir a maioria da população (83%), enquanto 35% também escutam em seus celulares. Os ouvintes móveis registram uma média de 4 horas 28 minutos por semana através de seus dispositivos móveis.

Clique aqui para baixar o relatório da RAM topline Q1 2018 dos EAU e o relatório de auditoria da PwC Quality Assurance.

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