O cenário da mídia na Malásia mudou nos últimos dois anos, alterando a maneira como os malaios interagem entre si, como formam suas opiniões e como tomam decisões de compra. Estamos no meio de um período empolgante para a mídia da Malásia, pois a mídia digital continua a crescer e a mídia tradicional inova para acompanhar o ritmo e permanecer relevante.
A ascensão da mídia digital, no entanto, não significa que a mídia tradicional não seja mais relevante na Malásia. O Nielsen Consumer and Media View mostra que, em 2017, os jornais diários, a televisão, o rádio, a publicidade externa e a mídia em lojas continuaram a ter mais de 70% de alcance em todos os setores.
De forma significativa, os dados também mostraram que mais de 90% dos jovens malaios entre 15 e 24 anos de idade consumiam mídia tradicional e digital; apenas 1% desse grupo demográfico consumiu exclusivamente mídia digital durante o período.
MÍDIA DIGITAL - UM DIVISOR DE ÁGUAS
O consumo de mídia digital continuou seu aumento ano a ano, com um alcance total de 73% e um crescimento de 4% em 2017. Entre os usuários de Internet, a penetração de smartphones na Malásia foi alta, 98% em 2017, enquanto 93% dos usuários on-line assinaram um plano de dados móveis.
Portanto, não é surpreendente que os usuários de Internet da Malásia passem 15,8 horas por semana em seus smartphones, o que é outro motivo pelo qual acreditamos que o gasto com anúncios móveis continuará a crescer à medida que os malaios consumirem cada vez mais conteúdo digital usando seus smartphones.
A ascensão do comprador on-line
O aumento do uso da Internet também teve um impacto positivo no setor de comércio eletrônico da Malásia. Entre os 17,4 milhões de malaios com 15 anos ou mais, 10% fizeram compras on-line de produtos ou serviços no mês passado. Os compradores on-line tendem a ser mais jovens (a maioria tem menos de 39 anos) e, entre os mais abastados (com uma renda familiar de mais de RM8000), as compras on-line aumentam para saudáveis 25%.
Saiba mais sobre nossos insights de mídia sindicalizados ou faça o download do relatório resumido Nielsen Malaysian Media Landscape Report 2017.
