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A Popularidade crescente da NBA ganha para os patrocinadores

2 minutos de leitura | Maio 2018

A NBA está crescendo em popularidade, com o número de fãs nos EUA aumentando 4% ano após ano, o maior aumento de qualquer esporte profissional importante, segundo a Nielsen Sports Sponsorlink. Com mais atenção ao esporte, o valor dos patrocinadores de exposição recebidos durante as transmissões de jogos da NBA na temporada regular de 2017-18 atingiu novos patamares, superando a marca de US$ 1 bilhão.

Uma combinação de índices de televisão mais altos e novos patches de patrocínio na camisa, ajudou a liga e a equipe a acumular o valor de mídia QI (Índice de Qualidade) para todas as marcas e locais de patrocínio a crescer 16% ano após ano, de acordo com uma recente análise do Sport24.

O seguro liderou todas as categorias de patrocínio pelo valor da exposição recebida. E a State Farm foi a marca patrocinadora que recebeu o maior valor em geral. Além de um patrocínio oficial da liga, a State Farm aparece no estande da cesta para 80% das equipes.

Automotivo, bebidas esportivas, bancos, serviços financeiros completaram as cinco primeiras categorias classificadas pelo valor total de QI Media. Vestuário e equipamentos esportivos, telecomunicações, jóias e relógios, companhias aéreas e empresas esportivas de fantasia também apareceram entre as 10 primeiras.

A marca na superfície da quadra de basquetebol, freqüentemente utilizada pelos parceiros de direitos de arena, proporcionou aos patrocinadores o maior valor de exposição, seguido pelo bloco de postes.

Novo nesta temporada, o patch de camisa ficou em sétimo lugar entre os ativos de patrocínio das equipes e forneceu $30,9 milhões em QI Media Value durante a temporada regular, com apenas 20 das 30 equipes do campeonato utilizando aquele local de patrocínio. Como explicado no Relatório do Ano na Mídia Esportiva, as iniciais e ícones tiveram melhor desempenho no local do patch da camisa, dado o ritmo rápido do jogo e os ângulos de câmera distantes.

Engajamento do Torcedor com Patrocínio

As marcas vêem o valor de se associar a um dos esportes mais populares nos Estados Unidos, com o envolvimento de patrocínios um pouco acima ano após ano. Oitenta e cinco por cento dos fãs da NBA dizem que provavelmente consideram uma marca que patrocina um esporte, e 76% dizem que são leais às marcas que patrocinam um esporte que eles seguem. E, 61% dos fãs da NBA dizem ter se engajado com um patrocinador enquanto assistiam a um jogo. Esse engajamento inclui a compra da marca, a verificação do website da empresa e o acompanhamento da marca nas mídias sociais.

As finais da NBA começam em 31 de maio e a equipe do campeonato de 2018 será coroada em junho.

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