Os patches nas mangas dos uniformes da Major League Baseball podem gerar um valor significativo para as marcas, principalmente devido à duração e ao ritmo de um jogo normal
Diferentemente de outras partes do mundo, os patrocínios corporativos em camisas de esportes profissionais nos EUA estão longe de ser comuns. No entanto, com uma visão interna do beisebol sobre o quão lucrativos eles poderiam ser para a MLB, a popularização pode estar próxima.
Do ponto de vista do valor da marca, os números se somam. Especificamente, uma nova análise da Nielsen Sports constatou que os patches nas mangas da MLB, que a liga está considerando, poderiam agregar mais valor às marcas do que os patches de patrocínio já em vigor na NBA. Os patches da NBA foram lançados em 14 camisas de times durante a temporada 2017-2018, e todos os 30 times tinham um patrocinador na camisa até o final da temporada 2018-19. O QI Media Value (valor monetário da exposição recebida pelo patrocinador) médio por equipe na temporada regular da NBA de 2018-19 foi de US$ 1,85 milhão, com o patch mais valioso recebendo US$ 8 milhões em exposição.
Grande parte da avaliação projetada para a MLB reflete a natureza pura da duração e do ritmo de um jogo médio - aspectos que muitos criticam com frequência. As marcas, entretanto, podem pensar o contrário. Pense nisso: Há 30 equipes na MLB; cada uma delas joga 162 jogos na temporada regular em um período de seis meses; e os jogos em 2018 tiveram uma média de três horas de duração. Em suma, a duração dos jogos e o ritmo comparativamente mais lento são um bom presságio para as marcas que buscam exposição na câmera. Também vale a pena observar que os patches de camisa viajam com a equipe, o que significa que as marcas são expostas em jogos em casa e fora, algo que não acontece com a marca no estádio.
Para projetar o valor da exposição da marca por meio do patch da manga em uma temporada regular completa, a Nielsen Sports usou inteligência artificial e tecnologia de visão computacional em combinação com dados de exposição de patrocínio de camisa dos dois jogos da MLB realizados em Londres no início desta temporada. Embora não seja permitida em nível nacional, a publicidade nos uniformes da MLB é permitida em jogos internacionais.
Portanto, o valor da marca para os patrocinadores de camisas da MLB se resume a uma simples matemática. Os patches das mangas apareceriam nas telas de TV mais vezes e por mais tempo durante um jogo da MLB do que os patches nas camisas da NBA.
Durante a série de 2019 em Londres, em junho passado, entre o New York Yankees e o Boston Red Sox, os adesivos de manga da MLB ficaram em segundo lugar em número de exposições e em quarto lugar em duração em mais de 20 locais de ativos de patrocínio no local que o banco de dados Sport24 da Nielsen rastreia.
Excluindo as camisas, a marca corporativa em esportes profissionais nos EUA é bastante difundida, variando desde os nomes de estádios e arenas, áreas temáticas dentro de locais esportivos, sinalização geral no local e até mesmo nomes de times (NY Red Bulls). Portanto, a adição de patches de patrocínio aos uniformes da MLB seria uma extensão lógica, especialmente à luz da fanfarra em torno dos patches que agora aparecem nas camisas da NBA.
Embora muitas variáveis possam afetar o valor de um patch de manga, a análise jogo a jogo dos jogos internacionais fornece uma visão do valor que uma marca poderia obter em uma temporada completa. Especificamente, usando os jogos de Londres como referência, uma equipe individual poderia obter US$ 11 milhões em valor de marca ao longo de uma temporada de 162 jogos.
